Novices information to programmatic promoting & DV360

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Programmatische Werbung ist nicht so komplex, wie es sich anhört. Dies ist eine Möglichkeit, digitale Kampagnen automatisch zu kaufen und zu verwalten, anstatt sie direkt bei Publishern zu kaufen.

Programmatische Werbung ist ein automatischer Ansatz von RTB, der für ein bestimmtes Inventar für eine bestimmte Gruppe von Benutzern verwendet wird.

Entmystifizierung der Jargons der programmatischen Werbung:

Echtzeit-Gebote (RTB): Kauf und Verkauf von Werbeflächen online über eine Echtzeit-Auktion in Millisekunden.

Demand-Side Platform (DSP): Eine Software, mit der Publizisten konsequent Werbung kaufen. Ein Teil der Haupt-DSP-Stufen sind Turn, MediaMath, Invite Media und DataXu.

Angebotsseitige Plattform (SSP): Technologiephase, die von Distributoren genutzt wird, um Werbeflächen konsequent zu verkaufen. Ein Teil der wichtigsten SSP-Phasen sind Google, OpenX, Right Media und PubMatic.

Datenverwaltungsplattform (DMP): Ein Informationslager, das im Grunde ein Produkt ist, das Daten über Käufer und Kunden enthält. DMP speichert Daten hauptsächlich über Cookies, die für Publizisten verwendet werden, auf die sie sich konzentrieren.

Anzeigenaustausch: Digitales Handelszentrum, in dem Publizisten und Händler Werbung kaufen und verkaufen. Ein Teil der wichtigsten Handelsphasen für Werbung für die automatische Veröffentlichung sind OpenX, The Rubicon Project und Google.

Daten von Erstanbietern: Daten von Erstanbietern stammen zu Recht aus der Quelle, entweder vom Computer-Distributor oder vom Bühneninhaber. Wenn Sie sich beispielsweise für eine Veröffentlichung auf Facebook entscheiden, können Sie Daten über die Menge abrufen, um Ihre Kampagne anzupassen.

Daten von Drittanbietern: Daten von Drittanbietern sind alle Daten, die von einem Element erfasst werden, das keine unmittelbare Beziehung zu dem Kunden hat, auf dem die Informationen erfasst werden. Meistens wird es aus einer Reihe von Websites und Phasen zusammengestellt und anschließend von externen Informationsanbietern, z. B. DMP, gebündelt.

Arten programmatischer Werbung

So wie Google-Anzeigen die Gebote für alle Werbetreibenden in Echtzeit berechnen, gilt dies auch für Programmatic RTB.

RTB erfolgt programmgesteuert und die Anzeige des Höchstbietenden wird angezeigt. Nachfolgend finden Sie die Schritte zur Funktionsweise –

  1. Der Benutzer besucht eine Website
  2. Die Website kommuniziert mit einem Ad Exchange / SSP
  3. SSP bietet DSPs Informationen an
  4. Werbetreibende geben Gebote über einen DSP ab
  5. Das höchste Gebot gewinnt die Anzeige
  • Privater Marktplatz (PMP):

Der private Marktplatz arbeitet in ähnlichen Sektoren als RTB, der nur Werbetreibenden zur Verfügung steht, die eine Einladung benötigen. Normalerweise blockieren oder reservieren Publisher Premium-Anzeigeninventar für einige ausgewählte Werbetreibende. Die meisten nachfrageseitigen Plattformen verfügen über einen eigenen privaten Marktplatz, der ausschließlich DSP-Kunden zur Verfügung steht.

Dies ist eine Art Geschäft, bei dem die Werbetreibenden das Anzeigeninventar auswählen, bevor sie es auf dem privaten Marktplatz durch eine offene Auktion zu einem festen Preis anzeigen.

Dies wird auch als Spotkauf bezeichnet, da der Kauf und die Verhandlung vor Ort stattfinden und Targeting, Preisgestaltung usw. von beiden Parteien vereinbart werden.

Der Werbetreibende kann auch das Anzeigeninventar des Publishers anzeigen, um zu entscheiden, ob er je nach Anzeigenimpression einen Kauf tätigt oder nicht.

Diese Art von Geschäft folgt dem üblichen Weg des Medienkaufs, bei dem Publisher und Werbetreibende die Möglichkeit erhalten, Einzelgespräche zu führen. Das Ausschreibungsverfahren wird nicht programmgesteuert befolgt. Sobald die Verhandlung beendet ist, wird das Inventar an den Werbetreibenden verkauft.

Programmatisch garantiert wird auch als programmatisch direkt oder automatisiert garantiert bezeichnet.

Wie funktioniert der programmatische Anzeigenkauf?

Schritt 1: Benutzer klickt auf eine Landing Page oder Website

Schritt 2: Der Eigentümer der Website stellt die Anzeige zur Auktion

Schritt 3: Werbetreibende, einschließlich Mitbewerber, bieten Gebote für die Anzeigenimpression an

Schritt 4: Höchstbietender in Schritt 3 gewinnt die Auktion

Schritt 5: Die Gewinneranzeige wird auf der Website an den Nutzer geliefert, der auf die Anzeige geklickt hat

Letzter Schritt: Hoffentlich konvertiert der Nutzer, der auf die Anzeige geklickt hat!

Das Framework bewertet die Kundenprüfung, sobald eine Anzeige für einen Teil der Messungen gekauft wurde, nämlich Verhalten, soziales Engagement, Engagement-Level, Zeit pro Besuch und Ort.

Die obigen Informationen aus den Messungen helfen dem Framework bei der Anordnung, Schätzung und Auswahl der Einstellung, die für einen bestimmten Kunden gelten würde. In gleicher Weise würde die Werbung als Werbung für die jeweilige Situation gezeigt.

Wenn Kunden beispielsweise einige Web-Journale filtern, die mit “Wohlbefinden und Fitness” gekennzeichnet sind, bewertet und bewertet das Advertising Tech Framework das Kundenverhalten und zeigt eine Aktion an, die mit “Angebote für GYM-Geräte” oder “Sound Eating Routine Food” gekennzeichnet ist Diagramm”.

Durch die oben genannten Maßnahmen können wir uns auf die richtige Beförderung zum idealen Individuum zum perfekten Zeitpunkt konzentrieren, was sich in der Erweiterung der Kompetenz einer Werbekampagne widerspiegelt.

Hauptvorteile der Verwendung programmatischer Werbung:

-Programmatische Werbung zielt darauf ab, Ihre KPIs genauer auszurichten, was zu einer Verbesserung von und führt Steigern Sie Ihren Gesamt-ROI.

– Mit programmatischer Werbung können Werbetreibende Metriken wie CPMs, CPCs, CPVs usw. anpassen, was uns dabei hilft Kosteneffektivität.

-Es gibt viele Dinge, die wir auf dieser Plattform erkunden können. Kundenerkenntnisse gewinnen ist eine davon und ermöglicht es Ihnen, die Erkenntnisse durch programmatische Technologie zu nutzen und sie auf alle Arten anzuwenden, um die Gesamtleistung der Werbekampagne zu verbessern, was zu einem umfassenden Marketingansatz führt.

-Programmatic hilft Ihnen, Ihr Ziel zu erreichen, indem Sie ein größeres Publikum erreichen, was dazu führt Vielfalt und Skalierbarkeit.

Frequenzbegrenzung plattformübergreifend

Kontrollieren Sie die Häufigkeit und analysieren Sie die Leistung von Anzeigen über mehrere Kanäle wie Google, Facebook, YouTube, Native, OTTs und Publisher mithilfe des Kampagnenmanagers und des DV360

– Vermeiden Sie die plattformübergreifende Überbelichtung von Anzeigen für denselben Nutzer

– Erwerben Sie einen größeren Publikumspool innerhalb desselben Budgets. So, programmatic kann Ihnen helfen, den besten ROI zu erzielen.

– Erhalten Sie eine einheitliche Ansicht Ihrer Zielgruppe über Plattformen hinweg

Innovative und interaktive Anzeigenformate:

Erstellen Sie exklusive, interaktive Anzeigen wie Parallax, Flipbook, Cue Cards und Audio-Banner

– Geben Sie Ihrem Publikum eine bessere Erfahrung

– Fahren Sie mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt

-Hilft, die Klickrate zu erhöhen und den Anzeigenrückruf zu steigern

Premium-Inventar und Listen von Drittanbietern:

– Greifen Sie auf ein höheres Premium-Inventar zu und erweitern Sie Ihre Reichweite auf verschiedene Publisher, OTTs, Audio-Streaming-Dienste und Listen von Drittanbietern.

– Nutzen Sie Listen von Drittanbietern, um Nischengruppen zu erreichen, die für Ihr Unternehmen relevant sind

Verbessertes Tracking auf Programmatic:

– Mit einer verbesserten Ausrichtung können Sie die Budgetallokation effizient optimieren und bessere Ergebnisse erzielen

-Track-Impressionen, die einem einzelnen Benutzer plattformübergreifend bereitgestellt werden

– Gibt einen Überblick über die gesamte Customer Journey und die plattformübergreifende Überlappung des Publikums für bessere Entscheidungen bei der Medienplanung

– Führen Sie sequenzierte Messaging-Kampagnen sogar im Display-Netzwerk aus, um Ihr Publikum in den Marketing-Trichter zu locken

Umfassendes Targeting:

– Mit umfassenden Targeting-Optionen, gepaart mit Erkenntnissen der Zielgruppe und Mining, können Sie Kampagnen optimieren, um maximale Ergebnisse zu erzielen

– Verbessertes Targeting mithilfe von KI und maschinellem Lernen mit erweiterten Gebotsstrategien und datengesteuerten Motiven, um einer Zielgruppe Personalisierung zu bieten

– Kombinierte Zielgruppe nutzen – Erstellen Sie eine kombinierte Zielgruppe mit Google Audience, 1st Party Audience und 3rd Party Audience, um auch Nischenpublikum effektiv anzusprechen.

Beispiel – Ihre Zielgruppe ist ein CEO / CXO mit einer Unternehmensgröße zwischen 200 und 1000 in den USA?

Das kann man machen!

Der Vorteil von First-Party-Daten:

– Wie einige von Ihnen vielleicht wissen, Cookie-Tracking von Drittanbietern wird ab Januar 2022 von Chrome (und bald auch anderen Browsern) abgeschrieben. Dies wird dazu führen, dass viele Marken versuchen, ihre Erstanbieter-Daten zu erstellen, und programmatic ist am besten geeignet, um dies zu verwalten und auf Ihren vorhandenen Benutzerdaten aufzubauen.

YouTube Trueview über DV360:

-Bietet präzise Verfolgung mit umfangreichen Zielfähigkeiten

-Entdecken Sie Google-Zielgruppen, Daten von Erst- und Drittanbietern, und erstellen Sie kombinierte Zielgruppen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen

– Verfolgen Sie die Post-Ansicht und die Konversationsansicht für groß angelegte Trueview- und Bumper-Kampagnen

– Nutzen Sie AI & ML für besser optimierte Kampagnen

-Track Abgeschlossene Ansichten und CPCV und nicht nur Ansichten und CPV.

Einige Nachteile der Nutzung programmatischer Werbung::

Transparenz von Ihrer Agentur: Da programmatic normalerweise über die Agentur ausgeführt wird, ist es sehr wichtig, Zugriff auf das Dashboard zu haben, um die wichtigsten Metriken zu verstehen. Bei den meisten programmatischen Plattformen können Partner auch einen Prozentsatz ihrer Gebühr zu den Medienkosten hinzufügen (Screenshot von DV360 unten). In DV360 wird dies als Partnerkosten bezeichnet. Wenn der CPM beispielsweise INR 200 beträgt, kann der Partner eine Marge von 20% hinzufügen, wobei Ihr Dashboard einen CPM von INR 240 anzeigt (20% höher als INR 200).

Datenschutzprobleme: Datenschutzbedenken sind aufgetreten, da programmatische Anzeigen auf den Informationen einzelner Internetnutzer basieren. Dies gilt für die meisten Formen der digitalen Medienwerbung.

Werbeblocker: Die meisten Internetnutzer beschweren sich darüber, wie die Anzeigen erscheinen und dann auf die Verwendung von Werbeblockern oder Suchmaschinen wie DuckDuckGo zurückgegriffen haben, und dieser Trend wird wahrscheinlich zunehmen.

Erstellen Sie eine programmatische Kampagne in nur drei Schritten:

Schritt 1 – Alles über Strategie

Wählen Sie zuerst Ihr Marketingkampagnenziel aus, dann die Art der programmatischen Werbekampagne, die zu Ihrem Ziel und Ihrer Strategie passt, und schließlich in der ersten Phase die Anmeldung für die richtige nachfrageseitige Plattform.

Schritt 2 – Ausführung

Der erste Schritt bei der Ausführung besteht darin, das geschätzte Budget Ihrer Werbekampagne festzulegen. Als nächstes würden die grundlegenden Targeting-Optionen ausgewählt. Die letzte Option besteht darin, den Motivtyp auszuwählen und diesen hochzuladen.

Schritt 3 – Optimierung

– Um die Kampagne zu optimieren, müssen Sie zunächst Echtzeitberichte empfangen und die Daten analysieren.

– Entsprechend den analysierten Daten optimieren Sie die Kampagneneinstellungen

– Passen Sie das Targeting basierend auf der Analyse an und richten Sie die Benutzer, die nicht konvertiert haben, erneut aus

Optimierungsgeheimnisse:

  1. Warten Sie, bis die Kampagne genügend Daten gesammelt hat, damit Sie einen datengesteuerten Ansatz verfolgen können. Versuchen Sie, nicht zu schnell zu optimieren
  2. Ähnlich wie im vorherigen Punkt, Versuchen Sie, nicht zu oft oder zu selten zu optimieren da dies dem System wiederum nicht genügend Daten zum Sammeln gibt. Geben Sie zwischen den Änderungen immer genügend Zeit, Ausgaben und Daten an.
  3. Es ist wichtig Überwachen Sie alle Fortschritte gemacht, auch wenn es ein kleines ist. Mithilfe dieses Datensatzes können wir feststellen, welche Änderungen zu welchen Ergebnissen führen, sodass Sie die Änderungen entsprechend messen und ändern können

Tauchen Sie tief in Display & Video 360 ein

DV360 ist die erweiterte Version von DCM (DoubleClick Bid Manager), Campaign Manager, Data Studio und zuletzt Audience Center. Dieses Tool fungiert als ein einziges Tool, das zum Planen, Organisieren, Entwerfen, Suchen von Inventar, Kaufen von Inventar, Messen und Optimieren von Kampagnen verwendet werden kann. Rausfinden Wie wir mit DV360 eine größere Markenreichweite für einen BFSI-Client erreicht haben.

Was kann in Display & Video 360 getan werden?

– Teamübergreifend zusammenarbeiten

– Gewinnen Sie Transparenz und Kontrolle

– Erhalten Sie schnellere und intelligentere Einblicke

Display & Video 360 ist in fünf integrierte Segmente unterteilt:

  1. Kampagnen:

Hier erstellen Sie den Medienplan und führen ihn aus. Sie können Kampagnen, Werbebuchungen und Anzeigenaufträge erstellen, optimieren und überwachen.

  1. Zielgruppen:

Hier verwalten Sie Ihre Zielgruppen. Zielgruppen können basierend auf Frequenzobergrenzen festgelegt werden, Zielgruppen-Bucket kann erstellt werden und Zielgruppenprofilanalysen können auch in diesem Segment durchgeführt werden.

  1. Kreative:

Hier verknüpfen Sie Ihre kreative Strategie mit Ihren Daten und Ihrem Medienplan. Es gibt verschiedene Variationen von Motiven.

  1. Der Anzeigenbereich: Sie können die Anzeigen visuell mit Echtzeitvorschauen auf dem Anzeigenbereich gestalten
  2. Die Formatgalerie: Sie können neue innovative Formate entdecken, sie auf der Anzeigenfläche testen und in Google Web Designer-Vorlagen nach benutzerdefinierten Lösungen suchen

c: Datengesteuerte Motive: Sie können eine Variation Ihrer Nachricht erstellen, die für unterschiedliche Zielgruppen geeignet ist

  1. Inventar:

In diesem Segment können Sie qualitativ hochwertige Bestände von Top-Sendern und Verlagen ermitteln und verwalten. Dazu gehört auch die Erkundung neuer Möglichkeiten auf dem Marktplatz und die Aushandlung von Deals

  1. Einblicke:

Alle Kampagnenmetriken finden Sie in diesem Segment. Dies hilft bei der Analyse und Messung der Leistung in Display & Video 360 und bei der Umsetzung dieser Ergebnisse.

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