6 Brilliant Facebook Campaigns (& Why They Worked)

Facebook ist das am weitesten verbreitete soziale Netzwerk und verzeichnet monatlich fast 2,8 Milliarden aktive Nutzer. Angesichts der ständigen Änderungen des Facebook-Algorithmus und der sich wandelnden Demografie der Plattform müssen sich viele Vermarkter in Bezug auf ihre Zukunft auf der Plattform am Kopf kratzen.

“Wie kann ich sicherstellen, dass meine Beiträge nicht begraben werden?”

“Sollten wir die organische Reichweite völlig aufgeben und All-in-Anzeigen schalten?”

„Welche Art von Werbung wird uns überhaupt das Beste für unser Geld bringen?

Der vielleicht beste Weg, um die Antworten auf diese Fragen aufzuschlüsseln, besteht darin, zu bewerten, was heute für Marken funktioniert.

Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um zu überdenken, wie Sie sich Facebook nähern, und Kampagnen zu entwickeln, die Ihr Unternehmen vorantreiben. Aus diesem Grund haben wir einige aktuelle Erfolgsgeschichten von Marken beschrieben, die von Killer-Facebook-Werbekampagnen bis hin zu intelligenten Posts reichen, die organisch jede Menge Liebe erhalten.

Und mit diesen brillanten Facebook-Kampagnenbeispielen von großen Marken können Sie Ihre eigene Kampagne starten, die völlig tödlich ist.

1. Verehre mich

Adore Me, eine Dessous-Marke, die dafür bekannt ist, Frauen aller Formen, Größen und Farben zu feiern, hat eine Valentinstagskampagne ins Leben gerufen, die sich auf Selbstliebe konzentriert. Anstatt stereotypere Valentinstagsthemen zu verwenden, die sich um geliebte Paare drehen und sich für einen Partner verkleiden, hat Adore Me Frauen befähigt, sich selbst zu feiern.

Die Marke nutzte ihr reichhaltiges Influencer-Netzwerk und die von Kunden generierten Inhalte, um eine Kampagne für echte Frauen für echte Frauen zu erstellen. Produktaufnahmen der Dessous, die die Frauen trugen, waren zwischen den Botschaften der Ermächtigung und der positiven Körperhaltung verteilt, sodass die Kunden die Looks problemlos einkaufen konnten.

Selbst die kleinen Dinge machen die Facebook-Kampagnen von Adore Me zu einem herausragenden Produkt. Beispielsweise werden der CTA- und der Produktseitenlink in jedem sozialen Beitrag an den Inhalt angepasst.

Kann nicht aufhören, wird nicht aufhören! 🎈 Die V-Day-Stimmung der Selbstliebe hält an, und man könnte sagen, wir sind in einer ziemlich pinkfarbenen Stimmung. 💕 Kommentieren Sie unten und erzählen Sie uns, wie Sie das lange Wochenende gefeiert haben! 🍷http: //adore.me/selflovevibes

Gepostet von Adore Me am Montag, 15. Februar 2021

Um die Reichweite potenzieller Kunden zu maximieren, Kaufkonvertierungen zu fördern und organische Bemühungen zu ergänzen, nutzte Adore Me die Targeting-Optionen von Facebook.

Chloé Chanudet, Chief Marketing Officer von Adore Me, sagte in einer Erklärung per AdWeek: „Adore Me ist zunehmend beeindruckt von den Inhalten, die von seiner Influencer-Community erstellt wurden. Mit den Werbeprodukten von Facebook konnten wir Makro- (oben im Trichter) und Mikro-Influencer-Inhalte (zur Konvertierung) segmentieren. Die Verteilung von Influencer-Inhalten auf Markenebene ist immer eine Herausforderung, und diese Ausrichtung hilft uns dabei, die richtigen Zuschauer für unsere Influencer besser zu finden. “

Letztendlich führten die Bemühungen von Adore Me zum Valentinstag zu 226% mehr Kaufumsätzen als die Kampagne 2020 der Marke, bei 6% geringeren Kosten pro Akquisition.

Das wegnehmen: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen und nutzen Sie von Kunden generierte Inhalte, um Facebook-Kampagnen zu erstellen, die Ihre Werte, Ihre Marke und Ihre Kunden selbst authentisch widerspiegeln.

2. Owlet Babypflege

Owlet Baby Care hat es sich zur Aufgabe gemacht, Babys zu schützen, damit sich die Eltern entspannen, sich weniger Sorgen machen und mehr Freude an der Reise zur Elternschaft finden können. Ihr Kernprodukt, der Smart Sock Baby Monitor, überwacht den Sauerstoff und die Herzfrequenz eines Babys im Schlaf und benachrichtigt die Eltern, wenn das Baby überprüft werden muss.

Laut Edison Research nutzen 81% der Mütter in sozialen Medien Facebook und sind damit der Top-Kanal für die Bevölkerungsgruppe. Darüber hinaus ist die größte Altersgruppe auf Facebook 25- bis 34-Jährige, eine reife Zeit, um ein neuer Elternteil zu werden.

Das Publikum ist für Owlet Baby Care da, aber um die Bekanntheit der Marke bei neuen Eltern auf Facebook zu steigern und den Umsatz mit Smart Sock zu steigern, wusste die Marke, dass sie ein „Daumen-Stopp-Anzeigen-Creative“ erstellen musste. Zu dieser Zeit gab es aufgrund von COVID-19 Beschränkungen für die persönliche Studioproduktion. Daher entschied sich die Marke, etwas Neues auszuprobieren – Pastellfarben mit Akzent vor dem Hintergrund des Nachthimmels, animierte Illustrationen, sanfte Bildlaufbewegungen und Produkthighlights. Jede Anzeige enthielt auch eine Call-to-Action-Schaltfläche “Jetzt einkaufen”, sodass potenzielle Kunden direkt auf die Website von Owlet zugreifen können.

Seth Lofgreen, Direktor für digitales Marketing bei Owlet Baby Care, sagte gegenüber Facebook: „Diese Facebook-Werbekampagne hat gezeigt, wie wichtig es ist, eine visuelle Geschichte zu erstellen, die die Produktmerkmale verkauft und gleichzeitig unser Markenversprechen einhält, den Eltern ein beruhigendes Gefühl zu geben.“

Mit dem Facebook Ads Manager, um einen Split-Test zu erstellen, bei dem die neue Facebook-Kampagne mit einer älteren, im Studio erstellten Werbekampagne verglichen wurde, konnte Owlet Baby Care eine deutliche Rendite für ihre jüngste Investition erzielen. Das neue Anzeigenmotiv fuhr:

  • 6% höhere Rendite für Werbeausgaben
  • 19% höherer durchschnittlicher Bestellwert
  • 60% niedrigere Kosten pro Kauf
  • 55% höhere Klickrate

Das wegnehmen: Wenn Ihr typischer kreativer Prozess auf Hindernisse stößt, nutzen Sie die Gelegenheit, neue kreative Optionen mit geringerem Hub für Ihre früheren Kampagnen zu testen.

3. Jenis herrliches Eis

Jenis Splendid Ice Creams erstellt konsequent Facebook-Kampagnen und -Inhalte, die so großartig sind, wie der Name schon sagt.

Im Mittelpunkt jeder Kampagne stehen auffällige, farbenfrohe, interaktive und produktorientierte Inhalte. Und die Kampagne der Marke zur Einführung ihres neuen Eiscremegeschmacks für Buttercreme-Geburtstagstorte war keine Ausnahme.

Ähnlich wie sie andere Geschmacksrichtungen enthüllt haben, hat Jeni Teaser fallen gelassen und Hinweise darauf gegeben, wie der neue Geschmack aussehen würde. Im Vorfeld der Markteinführung veröffentlichte die Marke virtuelle Einladungen zu einer Überraschungs-Geburtstagsfeier, um „den Geschmack zu treffen, der zum Feiern geboren wurde“, was bei ihren Fans für Intrigen sorgte.

Sobald der Geschmack enthüllt war, nutzte Jeni’s seinen Facebook-Feed, um eine umfassende Kampagne zum Feiern von Buttercreme-Geburtstagstorten zu veranstalten. Stop-Motion-Konfetti-Grafiken, ein animiertes Pint, das in einer Hüpfburg „springt“, Produktaufnahmen aus nächster Nähe mit lebendigen Beschreibungen der „schwammigen, hellgelben (glutenfreien!) Kuchenstücke mit einer krümeligen, feierlichen Textur“ – sogar engagierte einen Ballonkünstler für diesen Anlass.

Unter all dem Spaß sind Jenis eingebettete Facebook-Shop-Tags. Selbst wenn sich kein Jeni in Ihrer Nähe befindet, können Sie sich auf die Güte einlassen.

Das wegnehmen: Haben Sie keine Angst, Spaß mit Ihren Kampagnen zu haben, aber stellen Sie sicher, dass Sie konsistent sind.

4. GoPro

GoPro ist ein lebender Beweis dafür, dass Social-Media-Wettbewerbe immer noch ausdauernd sind. Um für ihre neue HERO9 Black-Kamera zu werben, startete die Marke ihre dritte jährliche Million Dollar Challenge. Diese Kampagne lädt GoPro-Fans auf der ganzen Welt ein, ihr bestes, unbearbeitetes GoPro-Filmmaterial zu teilen. Die Gewinner erhalten dann eine gleiche Kürzung von 1 Million US-Dollar von der Marke.

Mit über 10,9 Millionen Likes auf ihrer Facebook-Seite ist es ein Kinderspiel, den Kanal für diese Kampagne zu nutzen. Innerhalb von 80 Tagen haben mehr als 29.000 Menschen aus 125 Ländern ihre HERO9 Black-Videoclips eingereicht. Letztendlich hat die Marke 56 dieser Beiträge zu „2 Minuten, was es bedeutet, Teil der #GoProFamily zu sein“ zusammengestellt. Dann veröffentlichten sie den endgültigen Schnitt auf Facebook und das Video hat jetzt über 664.000 Aufrufe und Zählungen.

GoPro Awards: Million Dollar Challenge Highlight | HERO9 Schwarz

Das # GoProMillionDollarChallenge-Highlight ist hier. Im September haben wir Sie gebeten, uns die Welt durch Ihre Linsen zu zeigen – um die wichtigsten Momente des Lebens festzuhalten. Das Ergebnis waren 29.000 # GoProHERO9 Black-Einsendungen aus 125 Ländern. Heute verfassen 56 dieser Einreichungen 2 Minuten dessen, was es bedeutet, Teil der #GoProFamily zu sein. Von den Hinterhöfen bis zum Hinterland und darüber hinaus wurde dies von Ihnen für Sie erstellt. Herzlichen Glückwunsch an die 56 # GoProAward-Empfänger, die jeweils 17.857 USD mit nach Hause genommen haben. Weitere Informationen: https://gopro.com/news/hero9-black-million-dollar-challenge-video

Gepostet von GoPro am Dienstag, 15. Dezember 2020

Die Kunden von GoPro sind von Natur aus eine Community von Entwicklern. Der Facebook-Feed der Marke enthält durchweg benutzergenerierte Inhalte, das wertvollste kreative Gut von GoPro. Während 1 Million US-Dollar für eine Kampagne wie diese eine Menge zu sein scheint, bietet die Marke den Menschen, die ihr Geschäft vorantreiben und gleichzeitig das Bewusstsein für ihr neues Flaggschiffprodukt stärken, eine Plattform.

Nach Abschluss des Wettbewerbs plante GoPro weiterhin Facebook-Posts mit Zitaten einzelner Gewinner, einem kurzen Clip aus ihrer Einreichung und Links zu Fragen und Antworten, die hinter die Kulissen gehen. Die einzigartige Fähigkeit von GoPro, Videoübermittlungen in zusätzliche Inhalte umzuwandeln, erhöht die Langlebigkeit ihrer Kampagne.

Kunst in der Luft über #GoProMillionDollarChallenge-Preisträger Martin Trotz 🌅⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ “Formationsfliegen passiert …

Gepostet von GoPro am Dienstag, 2. Februar 2021

Wegbringen: Geben Sie Ihren größten Fans etwas zurück und verewigen Sie deren Kreativität.

5. Die Lehrfirma

Die Teaching Company ist ein führender Entwickler von Bildungskursen. In den frühen Tagen des COVID-19 wollte die Marke die wachsenden Ambitionen der Menschen nutzen, um etwas Neues zu lernen.

Da sie wussten, dass die Menschen ihren Horizont bei der Sperrung erweitern, sahen sie eine Gelegenheit, ihre Reichweite zu erweitern und die Abonnements für ihr Produkt „The Great Courses“ zu erhöhen. Im Gegensatz zu anderen Marken, die ihre Werbeausgaben zurückgenommen haben, hat sich The Teaching Company vergrößert.

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Facebook-Fotoanzeigen waren Kernstücke der Kampagne, die einen Monat kostenlose Kurse versprach. Aber was wirklich einen großen Unterschied beim Erreichen ihrer Ziele ausmachte, war die gezielte Auswahl der Marke. Im Facebook Ads Manager erweiterte die Marke ihre typische Altersdemografie und erreichte neue Zielgruppen in Großbritannien, Kanada und Australien, indem sie ähnliche Zielgruppen mit ähnlichen Merkmalen wie die „besten“ Kunden der Marke schuf.

„Im März und April 2020 haben wir unsere Kernzielstrategie von einem engen Publikum auf ein breiteres Publikum ausgeweitet. Dies ermöglichte es uns, neue Zielgruppensegmente zu erreichen, was zu der höchsten Kundenbindung führte, die wir jemals auf der Facebook-Plattform gesehen haben “, sagte Kim Phillips, Director Marketing Acquisition bei The Teaching Company.

Die Zahlen sprechen für sich. Zwischen dem 15. März und dem 30. April 2020 wurden im Rahmen der Kampagne 5.540 Abonnements generiert und die durchschnittlichen monatlichen Gesamtabonnements im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das Zehnfache erhöht.

Das wegnehmen: Sie brauchen keine ausgefallenen Kreativen oder Spielereien, um Ihre Ziele zu erreichen. Unkomplizierte, zielgerichtete Anzeigen, die in geeigneten Momenten geschaltet werden, werden konvertiert.

Erreichen Sie Ihre Kampagnenziele und noch einige mehr

Das Ausführen von Facebook-Kampagnen mag etwas komplizierter sein als früher, aber die oben beschriebenen Taktiken sind für Marken aller Formen und Größen ein faires Spiel.

Die Überwindung des Algorithmus ist nicht die einzige Herausforderung beim Kampagnenmanagement. Von der Umsetzung von Ideen für Facebook-Kampagnen über den Aufbau kreativer Ressourcen bis hin zur Überwachung und Berichterstattung über die Leistung gibt es viel zu jonglieren.

Sprout Social ist wie ein Schweizer Taschenmesser, wenn es um Kampagnenmanagement geht. Alles, was Sie zum Ausführen einer Kampagne benötigen, befindet sich in einem benutzerfreundlichen Tool. Lesen Sie diese Anleitung, um herauszufinden, wie Sie Ihre bisher reibungsloseste und erfolgreichste Kampagne mit Sprout ausführen können.

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