7 Tips for Creating International PPC Ads

Haben Sie jemals gedacht, dass eine schwierige Werbekampagne außerhalb des Landes besser abschneiden würde? Internationale PPC-Kampagnen funktionieren am besten, wenn Sie Ihre Zielgruppe verstehen und die lokale Kultur ansprechen.

Hier sind sieben Top-Tipps für die Schaltung internationaler PPC-Anzeigen, die Ihnen das Wissen vermitteln, das Sie benötigen, um überall auf der Welt erfolgreich zu sein.

Internationale PPC-Anzeigenstrategien

Es gibt viele Gründe, warum ein Vermarkter oder ein Unternehmen internationale PPC-Anzeigen in einem anderen Land schalten möchte. Sie möchten beispielsweise mehr Umsatz erzielen oder Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung richtet sich an eine andere Kultur. Oder vielleicht geht es Ihnen in Ihrem derzeitigen Land gut, aber Sie sind bereit, Ihren Markt zu erweitern.

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, es aber versuchen möchten, kann sich die Schaltung von Anzeigen außerhalb des Landes als lukrativ erweisen, wenn Sie die Hürden für die Entwicklung einer erfolgreichen Werbekampagne überwinden können.

Dieser Artikel führt Sie durch die Einrichtung Ihrer ersten internationalen PPC-Kampagne. Nachdem Sie diese sieben Tipps gelesen haben, verfügen Sie über das erforderliche Wissen und Verständnis, um eine strategische Werbekampagne für eine einzigartige Zielgruppe zusammenzustellen.

1. Entscheiden Sie, welche Länder mit Ihren internationalen PPC-Anzeigen angesprochen werden sollen

Bevor Sie sich mit gezielten Anzeigen in bestimmten Ländern befassen, sollten Sie festlegen, welche Länder auf Ihre Anzeige reagieren.

Einer der wichtigsten ersten Schritte, die Sie unternehmen können, besteht darin, alle Ihre Vorurteile aus dem Fenster zu werfen. Selbst wenn Sie glauben, alles über ein Land und eine Kultur zu wissen, ist es möglicherweise nicht so trocken und trocken, wie Sie denken.

Sie möchten den Markt im Land untersuchen, herausfinden, welche Arten von Werberichtlinien sie haben, und verstehen, wie die Wirtschaft im Land aussieht.

Achten Sie auf Kauf- und Ausgabegewohnheiten. Bevor Sie irgendwo für ein bestimmtes Produkt werben, stellen Sie sicher, dass das Land Geld so ausgibt, dass es mit dem übereinstimmt, was Sie verkaufen.

Zum Beispiel sind bestimmte Produkte Impulskäufe, während andere ein oder zwei Tage benötigen, um sich zu entscheiden. Impulskäufe sind für viele Amerikaner selbstverständlich. Ungefähr 54 Prozent der US-Käufer geben zu, mehr als 100 US-Dollar für etwas auszugeben, ohne darüber nachzudenken.

In anderen Ländern ist dies möglicherweise nicht der Fall. Wenn Ihr Produkt also erfordert, dass Käufer eine schnelle Entscheidung treffen, suchen Sie nach Ländern, die die Liebe zum Impulskauf teilen.

2. Erstellen Sie internationale PPC-Anzeigen, die die lokale Kultur ansprechen

Als Werbetreibende möchten wir, dass sich unsere Anzeigen von anderen abheben. Wenn jemand durch eine Google-Suche blättert oder Beiträge auf Instagram durchblättert, soll unsere Anzeige diejenige sein, die er erkennt. Wir möchten jedoch nicht, dass unsere Anzeigen falsch hervorgehoben werden.

Eine Käuferpersönlichkeit zu haben, endet nicht an der Grenze. Sie müssen weiterhin Anzeigen erstellen, um die lokale Kultur anzusprechen und Bedenken oder Probleme auszuräumen.

Dazu müssen Sie die lokale Kultur erforschen und ihre einzigartigen Interessen verstehen. Dies kann so einfach sein, wie herauszufinden, welche Farben und Bilder sie ansprechen.

Der Ton Ihrer Anzeige ist auch wichtig, da bestimmte Kulturen sich anders auf die Sprache beziehen als andere. Nehmen Sie zum Beispiel Produkte zur Gewichtsreduktion. Produkte zur Gewichtsreduktion sind in den USA sehr beliebt, finden jedoch möglicherweise keine gute Resonanz bei anderen Kulturen. Über etwas wie Gewicht zu sprechen, kann sogar einige beleidigen.

Ein weiteres gutes Beispiel wäre das Nachdenken über einen typischen Arbeitstag. In den USA ist ein 9-5-Arbeitstag üblich. Viele Menschen arbeiten von Montag bis Freitag und konvertieren während dieser Zeit möglicherweise nicht.

Aus diesem Grund möchten wir möglicherweise später am Tag und am Wochenende für bestimmte Produkte und Dienstleistungen werben, wenn wir feststellen, dass die meisten Menschen im Internet und in sozialen Medien surfen.

In süd- und ostasiatischen Ländern sind die Arbeitszeiten dort viel länger. Es ist nicht ungewöhnlich, dass sie in einer Woche bis zu 80 Stunden arbeiten. Dies stellt Werbetreibende vor einzigartige Herausforderungen, kann aber auch für die Werbung von Vorteil sein, damit die Menschen weniger arbeiten oder mehr entspannen können.

3. Optimieren Sie Ihr Budget nach Ländern

Ihre Cost-per-Click- und Cost-per-Acquisition-Kosten variieren von Land zu Land. Die einzige Möglichkeit, dies sicher zu wissen, besteht darin, zu experimentieren, indem Sie Ihr Publikum weit ausdehnen und eingrenzen, während Sie erfahren, in welchem ​​Land Ihre Anzeige am besten ankommt.

Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs oder SEMRush, um eine Vorstellung davon zu erhalten, wie viel für bestimmte Länder budgetiert werden muss. Wenn wir in Ahrefs gehen, können Sie ein bestimmtes Schlüsselwort eingeben und sehen, wie der Verkehr in einem anderen Land aussieht.

Wenn für ein Keyword mit geringer Konkurrenz viel Verkehr vorhanden ist, können Sie das Keyword ausprobieren, indem Sie diesem Wort einen größeren Teil Ihres Budgets zuweisen.

internationaler ppc in den vereinigten staaten

Wenn wir mit dem Beispiel zur Gewichtsreduktion fortfahren und die besten Pillen zur Gewichtsreduktion in den USA ausprobieren, sehen wir eine Menge Suchvolumen und es ist super wettbewerbsfähig.

Es wäre schwierig, ein organisches Ranking für dieses Keyword zu erstellen, und der CPC beträgt 1,10 US-Dollar, was hoch ist.

internationaler ppc in indien

Wenn wir das Publikum nach Indien wechseln, sinkt das Suchvolumen dramatisch auf 150 und einen CPC von 0,35 USD. Wir möchten dieses Keyword möglicherweise nicht für diese Zielgruppe bewerben, aber wenn wir dies tun, müssen wir nicht so viel budgetieren wie in den USA.

4. Werben Sie dort, wo sich die Einheimischen befinden

Sie möchten verstehen, wie verschiedene Länder Suchmaschinen und andere Plattformen verwenden. Durch die Ausrichtung auf Google wird sichergestellt, dass Sie den größten Teil der Welt abdecken und so wenige Personen wie möglich ausschließen. Wie sieht es jedoch aus, wenn Sie sich auf eine spezifischere Zielgruppe beschränken?

Möglicherweise gibt es in diesem Land eine hohe Konzentration von Personen, die eine andere Suchmaschine verwenden, und jetzt ist Ihr CPC deutlich gestiegen, weil Sie nicht recherchiert haben.

Suchmaschine für internationale ppc

Wie erwartet hat Google den gesamten Planeten mit einem Marktanteil von 92,41 Prozent an der weltweiten Internetnutzung. Wenn Sie eine Kampagne starten und sehen möchten, welche Länder am besten reagieren, ist Werbung bei Google der richtige Weg.

Suchmaschine für internationale ppc in Russland

Schauen Sie, was passiert, wenn wir es auf Russland beschränken: 44,54 Prozent der Benutzer verwenden Yandex. In diesem Fall würde Werbung bei Google fast die Hälfte der Menschen im Land ausschließen, da sie Ihre Anzeige nicht sehen würden.

Google bietet viele Ressourcen, um Werbetreibenden zu helfen, und statcounter.com ist eine hervorragende Möglichkeit, Daten über fremde, unbekannte Länder abzurufen.

5. Organisieren und überwachen Sie Ihre Kampagnen

Die Organisation ist ein übersehener, aber entscheidender Aspekt bei der Verwaltung internationaler PPC-Anzeigen. Dies ist umso wichtiger, als es für Sie schwieriger ist, festzustellen, welche Anzeigen konvertiert werden – und welche nicht, wenn Sie nicht jedes Land einzeln überwachen.

Wenn Sie nicht aufpassen, verwenden Länder mit niedrigen CPCs und hohem Volumen alle Ihre Werbeausgaben, auch wenn sie niemals konvertieren. Währenddessen könnten Länder mit einem höheren CPC, aber auch höheren Conversion-Raten zurückbleiben.

Stellen Sie daher vor dem Start sicher, dass Sie über ein robustes Tracking-Programm verfügen.

Sie möchten auch unterschiedliche Zeitzonen verfolgen. Wenn Sie zwei Länder auf gegenüberliegenden Seiten des Globus in dieselbe Kampagne einbeziehen, müssen Sie berücksichtigen, dass das Erhöhen oder Verringern der Gebote zu bestimmten Zeiten dasselbe für das Land auf der anderen Seite des Planeten bewirkt.

Eine bessere Wahl ist es, Kampagnen nach Ländern zu trennen und mehr als gewöhnlich den Überblick über Ihre Statistiken zu behalten.

6. Nutzen Sie lokalisierte Bedenken

Ein weiterer Grund dafür, dass jede Kampagne für eine Region einzigartig bleibt, besteht darin, dass Sie nicht überall dieselbe Anzeigenkopie verwenden sollten. Selbst wenn Sie mit einer breiten Anzeige beginnen, möchten Sie die Nachricht für eine bestimmte Region exklusiv halten und die Kopie beim Übergang von einer Region in eine andere ändern.

Die gleichen Regeln für Anzeigenkopien gelten unabhängig davon, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Identifizieren Sie Schmerzpunkte, die Menschen in dieser Region haben können, Dinge, die sie aufregen und was sie zum Kauf veranlasst. Diese Faktoren variieren jedoch von Region zu Region.

Beispielsweise variieren die saisonalen Trends von Ort zu Ort. Google Trends ist eine gute Möglichkeit, dies zu identifizieren.

Google Trends für internationale ppc in den Vereinigten Staaten

Angenommen, wir verwenden das Beispiel von Gewichtsverlustpillen. Der Trend war in den letzten 12 Monaten im Allgemeinen konstant, mit einem leichten Rückgang in den Wintermonaten.

Dies sagt uns, dass der Frühling der beste Zeitpunkt wäre, um für so etwas zu werben, da wahrscheinlich mehr Menschen daran denken, Gewicht zu verlieren, wenn der Sommer näher rückt.

Google Trends für internationale ppc in Italien

Erforschen Sie den gleichen Begriff in Italien, und das Interesse ist monatelang fast nicht vorhanden. Die Kultur im Land erkennt möglicherweise keine Gewichtsverlustpillen als Methode zum Abnehmen an, oder sie haben einfach nicht so viel Interesse an Gewichtsverlust wie in den Vereinigten Staaten.

Der Punkt ist, dass Ihre Anzeigenkopie die Anliegen der jeweiligen Region oder des jeweiligen Landes berücksichtigen muss. Sie möchten nicht für jeden Bereich dieselbe Anzeige schalten, da sie sich möglicherweise nicht darauf beziehen oder kein Interesse an dem Thema haben.

7. Verwenden Sie eine lokale Domänenerweiterung

Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind wichtige Faktoren für jede Kampagne, aber für internationale PPC-Anzeigen doppelt wichtig. Verwenden Sie eine Domain-Endung, die dem Land entspricht, in dem Sie Werbung schalten, um schnell Vertrauen aufzubauen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, wenn Sie nur wenige Sekunden Zeit haben, bevor jemand abprallt.

Eine Domain-Endung “.au” oder “.co.uk” scheint zwar keine wesentliche Änderung zu sein, kann aber auf lange Sicht einen massiven Unterschied bewirken. Denken Sie außerdem über den Vorteil nach, den Sie möglicherweise gegenüber jemandem haben, der eine Standarderweiterung „.com“ oder „.org“ verwendet.

Wenn Sie eine dem Land entsprechende Domain-Endung haben, sehen Sie lokal aus und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihren Link klickt. Wenn Sie so darüber nachdenken, haben wir auch in den USA bestimmte Vertrauenssignale. Es ist wie der endlose Kampf zwischen der Wahl von “.com” oder “.org”.

Überall auf der Welt gelten die gleichen Vertrauenssignale, und jedes kleine bisschen hilft. ICANN.org bietet eine lange Liste von Domain-Endungen, die auf bestimmten Ländern basieren.

Fazit

Wenn es um internationale PPC-Anzeigen geht, können Sie keine Abstriche machen oder Verknüpfungen verwenden und erwarten, dass Sie Erfolg haben. Halten Sie Ihre Kampagnen nach Ländern organisiert, behalten Sie Ihren ROAS (Return on Ad Spend) im Auge und berücksichtigen Sie kleine Details wie Zeitzonen und Domain-Endungen.

Die gute Nachricht ist, dass es zahlreiche Marketingressourcen gibt, mit denen Sie Ihren weltweiten Traum verwirklichen können.

Auf welche Länder zielen Sie mit Werbekampagnen ab? Lass es mich in den Kommentaren wissen.

Beratung mit Neil Patel

Siehe Wie meine Agentur fahren kann Fest Verkehrsmengen auf Ihrer Website

  • SEO – Unmengen an SEO-Traffic freischalten. Sehen Sie echte Ergebnisse.
  • Inhaltsvermarktung – Unser Team erstellt epische Inhalte, die geteilt, Links abgerufen und Besucher angezogen werden.
  • Bezahlte Medien – effektive bezahlte Strategien mit klarem ROI.

Buchen Sie einen Anruf

Comments are closed.