How to Run Spotify Ads

Es gab eine Zeit, in der Pandora der letzte Schrei war. Jeder überall strömte Musik, hörte zu und teilte sie mit seinen Freunden. Es kam Spotify und in kürzester Zeit erreichte die Plattform 345 Millionen Benutzer.

Spotify hat jetzt 34 Prozent des Marktanteils im Vergleich zu Apple Music, Amazon Music und anderen. Was bedeutet das alles für Sie? Dies bedeutet, dass Spotify-Anzeigen beliebt sind und Werbung auf dieser Plattform einen erheblichen Unterschied in Ihrem Unternehmen bewirken kann.

In diesem Beitrag werden alle Details aufgeführt, die Sie über Spotify-Anzeigen und deren Einrichtung benötigen.

Spotify-Anzeigen: Was Sie wissen müssen

Wenn Sie Spotify-Anzeigen schalten möchten, gibt es einige wichtige Faktoren, über die Sie wahrscheinlich nachdenken. Wie viel kostet es, welche Arten von Anzeigen haben sie und wie spielen sie die Anzeigen auf der Plattform ab?

Im Folgenden finden Sie weitere Details, damit Sie alle kleinen Details genau verstehen können, bevor ich erläutere, wie Sie Ihre Anzeigen einrichten und schalten.

Spotify-Anzeigenkosten

Es gab eine Zeit, in der Spotify nur mit großen Marken mit großen Bankkonten zu tun hatte. Die Kosten für eine Kampagne betrugen zuvor 25.000 US-Dollar. Das ist aber nicht mehr der Fall.

Spotify hat kleineren Unternehmen und Marken die Türen geöffnet, indem es ein Spotify Ads Studio mit Selbstbedienung eingerichtet hat, in dem Sie Ihr Budget auf 250 US-Dollar festlegen und von dort aus loslassen können.

Das Bieten auf Augäpfel ähnelt dem von Facebook und anderen sozialen Netzwerken. Der Preis Ihrer Anzeigen variiert je nach Zustellbarkeit und Zielgruppe. Der tatsächliche Preis, den Sie zahlen, kann je nach Wettbewerb unterschiedlich sein. Die meisten zahlen jedoch bei jeder Schaltung Ihrer Anzeige zwischen 0,015 und 0,025 US-Dollar.

Zum Konvertieren klickt oder tippt jemand je nach verwendetem Gerät, und Sie können ihn dann auf Ihre Zielseite bringen. Die Zielseite spielt aufgrund ihrer Relevanz auch eine Rolle für den Erfolg Ihrer Spotify-Anzeige. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie eine Verkaufsseite oder Zielseite einrichten sollen, stehen Ihnen zahlreiche Ressourcen zur Verfügung.

Anzeigentypen

Sobald Sie festgestellt haben, dass Werbung auf Spotify in Ihr Budget passt, sollten Sie die Art des Anzeigenformats berücksichtigen, das für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Werbung auf einer Musik- und Podcast-Streaming-Plattform funktioniert möglicherweise nicht für alle, es gibt jedoch eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden und demografischer Merkmale.

Hier sind die verschiedenen Arten von Anzeigeneinstellungen, die Sie ausführen können:

Alle Plattformen

Der erste ist der einfachste Weg: Schalten Sie Ihre Anzeige auf allen Plattformen. Dies bedeutet, dass Ihre Anzeige Ihre Zielgruppe erreicht, unabhängig davon, welches Gerät sie verwendet, und die Anzeigen zwischen den Titeln geschaltet werden, wenn Nutzer auf der Plattform aktiv sind. Sie erhalten auch eine anklickbare Anzeigeeinheit, mit der Benutzer darauf klicken oder darauf tippen und zu Ihrer Ziel-URL wechseln können.

Wenn Sie mit Werbung auf Spotify experimentieren, können Sie anhand dieser Methode besser verstehen, wer Ihre Anzeigen erhält und wer konvertiert. Wenn Sie zum ersten Mal starten, haben Sie keine Daten darüber, wie gut die Anzeige abschneidet und wer am besten darauf reagiert. Wenn Sie also Ihre Zustellbarkeit erweitern, können Sie die Daten besser erfassen, um sie später eingrenzen zu können.

Gesponserte Sitzungen

Diese Arten von Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten und Tablets geschaltet. Gesponserte Sitzungen spielen 30 Minuten ununterbrochene Musik oder Podcasts ab, wenn der Benutzer eine Werbung in voller Länge sieht.

Zu Beginn einer mobilen Sitzung erhält der Benutzer eine Eingabeaufforderung, mit der er einen Ausschnitt des Videos ansehen kann. Dann können sie es bis zum Ende im Austausch für 30 Minuten ununterbrochene Musik weiter ansehen. Zu diesem Zeitpunkt können sie das Angebot annehmen oder wegklicken und für die Dauer ihrer Sitzung mit regelmäßigen Plattformanzeigen fortfahren.

Dies könnte möglicherweise gut funktionieren, wenn Sie eine Anzeige haben, von der Sie wissen, dass sie konvertiert. Anstatt ein kleines Snippet abzuspielen und zu versuchen, die Leute dazu zu bringen, zwischen ihren Sitzungen zu konvertieren, können Sie das Ganze gleich zu Beginn spielen und möglicherweise jemanden dazu bringen, sich zu entscheiden, bevor er etwas hört und nicht wegklicken möchte.

Videoübernahme

Diese Anzeigenstrategie ist leistungsstark und wird nur auf Mobilgeräten und Tablets angezeigt. Anstelle von nur Audio erhalten Sie jetzt ein vollständiges Video, das dem Nutzer ein erstklassigeres Erlebnis bietet und dazu beiträgt, dass Ihre Anzeige ansprechender erscheint. Es wird mit einer anklickbaren Begleiteinheit geliefert, sodass Benutzer auf Ihre Ziel-URL klicken können.

Überlagerung

Die Overlay-Anzeige ist eine feste Anzeige, die angezeigt wird, wenn jemand zur App zurückkehrt. Es gibt kein Audio oder Video und es ahmt ein Werbebanner nach, wie Sie es auf einer App oder Website sehen würden.

Homepage Übernahme

Diese Art von Anzeige funktioniert nur auf dem Desktop und ist eine Standardanzeige. Mit einer anklickbaren Anzeige, die Rich Media unterstützt, verdienen Sie sich 24 Stunden lang einen Platz auf der Spotify-Homepage. Sie können interaktive Elemente einfügen, um die Anzeige ansprechender zu gestalten.

Bestenliste

Auf dem Desktop und im Web Player können Sie diese Art von Anzeige 30 Sekunden lang in der Spotify-Bestenliste anzeigen.

Gesponserte Wiedergabelisten

Die gesponserte Wiedergabeliste funktioniert auf allen Plattformen und ermöglicht es Ihnen, die meisten Hörer zu erreichen, indem Sie als Sponsor von Spotify fungieren. Ihre Anzeige wird in den von Spotify gesponserten Wiedergabelisten angezeigt, sodass Sie bei Auswahl dieser Art der Anzeigenplatzierung im Wesentlichen Eigentümer der Immobilie sind. Wenn jemand die Wiedergabeliste hört, werden beim Streamen nur Ihre Anzeigen angezeigt.

Warum sollten Sie eine Spotify-Anzeigenkampagne ausführen?

Während Pandora viele Jahre lang den Marktanteil von Musikhörern und Streamern hielt, ist Spotify auf mehr als 345 Millionen monatliche Zuschauer und 199 Millionen werbefinanzierte Nutzer angewachsen.

Das sind viele Augäpfel und Ohren, die Sie mit Ihrer Werbung erreichen können. Mit der Einführung und dem Erfolg von Ad Studio haben sie es Marken und Unternehmen jeder Größe ermöglicht, auf der Plattform zu werben. Schauen wir uns einige der Gründe an, warum Sie Spotify für Ihre Anzeigen in Betracht ziehen möchten.

Spotify-Anzeigen können den Umsatz Ihres Unternehmens steigern

Einer der Hauptgründe, warum jemand für etwas wirbt, ist die Steigerung der Markenbekanntheit. Wir suchen möglicherweise nicht immer nach einer Konvertierung oder einer besonderen Aktion. Manchmal versuchen wir nur, das Wort herauszubringen und die Leute wissen zu lassen, dass wir hier sind.

Spotify ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, da ein Großteil der Anzeigentypen zwischen Musik abgespielt wird, wenn jemand bereits eingestellt und daran gewöhnt ist, zuzuhören, selbst wenn er weiß, dass es sich um eine Werbung handelt. Wenn Sie eine ansprechende Anzeige mit interessanten Audio- und Videodaten erstellen, können Sie möglicherweise die gewünschte Aufmerksamkeit auf dieser Plattform erhalten.

Spotify hilft Ihnen beim Erstellen hervorragender Anzeigen

Spotify bietet so viele Ressourcen, mit denen ihre Werbetreibenden die bestmöglichen Anzeigen erstellen können. Sie sind auf Ihrer Seite und möchten, dass ihre Sponsoren erfolgreich sind, weil Anzeigen die Rechnungen bezahlen.

Sie bieten nicht nur eine Vielzahl von Werbeerlebnissen, sondern auch eine Reihe kostenloser Dienste wie Voice-Over-Darsteller, Skripte, Hintergrundmusik und verschiedene Audioeffekte.

Mit den werbefreien Spotify-Diensten können Sie auch auswählen, welche Art von Unternehmen Sie sind und welches Ziel Sie mit der Werbung erreichen. Sie können zwischen Arten von Unternehmen oder Marken und einem Ziel wählen, z. B. Umsatzsteigerung oder Bewusstseinsbildung.

Mit Spotify-Anzeigen erreichen Sie engagierte Hörer

Eine Sache, die Werbung auf einer Streaming-Plattform wie Spotify im Vergleich zu Instagram- oder Facebook-Anzeigen unterscheidet, ist folgende: Die Leute hören bereits zu. Sie sind eingestellt, sie wollen zuhören, und selbst wenn sie über die Anzeige nicht glücklich sind, hören sie immer noch zu.

Die Leute beschäftigen sich mit allem, was sie hören, und es besteht die Möglichkeit, dass sie eine Weile hier bleiben wollen. Ob sie Kopfhörer haben, sie sind im Fitnessstudio, sie putzen ihr Haus, was auch immer es ist; sie hören zu.

Wenn Sie eine interessante Anzeige für das richtige Publikum schalten, halten Sie am emotionalen Engagement einer Person fest, die 15 Prozent besser ist als bei anderen Werbeplattformen.

Ganz zu schweigen von der Anzahl der Targeting-Demografien, mit denen Sie Ihre Anzeige eingrenzen können, um sicherzustellen, dass Sie das emotional engagierte Publikum erreichen. Sie können anhand der Höraktivität, des Genres, der Stimmung, des Alters, der Generation, des Ortes, des Verhaltens, der Hörzeit und vielem mehr zielen.

Spotify-Benutzer verbringen mehr Zeit auf der Plattform

Spotify-Benutzer in Nordamerika hören durchschnittlich 140 Minuten pro Tag den Inhalt der Plattform. Dieser Faktor macht es zu einer der 10 beliebtesten Apps der Welt. Das sind ungefähr 70 Stunden pro Monat und Benutzer.

So richten Sie eine Spotify-Werbekampagne ein

Jetzt möchte ich die Schritte aufschlüsseln, die Sie zum Erstellen Ihrer ersten Anzeige mit einigen Spotify-Anzeigenbeispielen ausführen müssen.

1. Konto erstellen

Erstellen eines Spotify-Anzeigenkontos

Der erste Schritt besteht darin, ein Konto zu erstellen, falls Sie noch keines haben. Sie geben Standardinformationen über sich und Ihr Unternehmen ein. Sobald Sie Ihr Konto erstellt haben, gelangen Sie zu einem Dashboard wie dem folgenden. Von hier aus können wir mit der Einrichtung unserer ersten Spotify-Anzeige beginnen.

Spotify-Anzeigen-Dashboard

2. Legen Sie Ihr Budget, Ihre Ziele und Ihren Zeitplan fest

spotify ads studio

Jetzt benennen Sie Ihre Kampagne und wählen ein Ziel aus. In diesem Beispiel biete ich die Hälfte meiner Agenturservices für den Monat an. Ziel dieser Anzeige ist es, die Markenbekanntheit zu steigern.

Auswahl Ihrer Spotify-Anzeigenplattform

Auf der nächsten Seite wählen Sie aus, welche Art von Anzeigenformat und Plattform Sie möchten. Sie können zwischen Audio oder Video wählen und die Plattform auswählen, auf der die Anzeige geschaltet werden soll.

Festlegen des Zeitplans und des Budgets für Spotify-Anzeigen

Sobald Sie dies getan haben, wählen Sie den Anzeigenzeitplan aus, wann die Anzeige gestartet, gestoppt und zu welcher Tageszeit Sie sie anzeigen möchten. Sie können auch Ihr Budgetlimit festlegen. Wenn Sie ein bestimmtes Budget erreichen, wird die Anzeige nicht mehr geschaltet, damit Sie nicht überfahren werden.

3. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Definieren der Zielgruppe Ihrer Spotify-Anzeigen

Als Nächstes wählen Sie Ihre Zielgruppe anhand ihres Landes, ihres Standorts, ihrer Postleitzahlen, ihres Alters, ihrer Geschlechtsidentität, ihrer Interessen, ihres Kontexts, ihres Musikgenres und mehr aus. Ich bin beeindruckt von der Ausrichtung von Spotify. Sie ermöglichen es Ihnen, es einzugrenzen.

Die meisten von Ihnen werden am Anfang nicht so viel eingrenzen, bis Sie Daten zusammenstellen, aber dies sagt mir, dass Spotify viele Daten über seine Benutzer hat, was aus Werbesicht gut ist.

4. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Erstellen Sie Ihre Spotify-Anzeigen

Auf der nächsten Seite erstellen Sie Ihre Anzeige. Sie können ein Video hochladen, ein Bild hinzufügen und entscheiden, welche Art von Handlungsaufforderung Sie möchten. Spotify zeigt Ihnen, wie Ihre Anzeige sowohl auf Mobilgeräten als auch auf Desktops aussieht.

5. Überwachen Sie den Erfolg Ihrer Anzeige

Sobald Sie Ihre Anzeige erstellt haben, müssen Sie nur noch den Erfolg überwachen. Sie bieten zahlreiche Analysen im Back-End, um alle Daten im Auge zu behalten und zu bestimmen, wie Sie Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit eingrenzen möchten. Wenn Sie so weit wie möglich beginnen, können Sie sofort so viele Daten wie möglich erfassen, sodass Sie sehen können, wer Ihre Anzeige erhält, wer konvertiert und wer nicht.

Fazit

Sie haben das Back-End des leistungsstarken Spotify-Anzeigenmanagers gesehen und gesehen, wie Sie eine Anzeige von oben nach unten einrichten. Jetzt müssen Sie nur noch ausprobieren, ob es für Ihr Unternehmen und Ihre Marke funktioniert.

Denken Sie beim Einrichten Ihrer Anzeige unbedingt an einen Kunden-Avatar und haben Sie keine Angst davor, Inhalte zu veröffentlichen, die nicht perfekt sind. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihre Marke auf den Markt bringen, um die Bekanntheit zu steigern, und sie muss nicht immer zu 100 Prozent perfekt sein.

Denken Sie, dass Spotify eine praktikable Werbemöglichkeit für kleine Unternehmen ist? Warum oder warum nicht?

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