How Unified ID 2.0 Will Affect Ad Personalization

Wir sind alle daran gewöhnt, dass Anzeigen uns im Internet folgen. Ist es ein bisschen gruselig? Es kann sein, aber viele Leute schreiben es als Teil der Nutzung des Webs ab.

Die Welt verändert sich jedoch. Mit einem stärkeren Schwerpunkt auf Datenschutz könnte die Art und Weise, wie personalisierte Anzeigen Ihnen im Internet folgen, auch so sein. Der große Fisch inmitten all dieser Google, der im Jahr 2020 bekannt gab, dass bis 2022 die Verwendung von Cookies von Drittanbietern (mit denen Werbetreibende Sie verfolgen) in seinem Browser Chrome eingestellt wird.

Anzeigen sind ein wesentlicher Bestandteil der Funktionsweise des Internets. Daher begann die Suche nach einem neuen Weg, um Nutzern personalisierte Anzeigen bereitzustellen, und Unified ID 2.0 hat sich als Spitzenreiter etabliert.

Was ist Unified ID 2.0?

Unified ID 2.0 ist ein vorgeschlagener Ersatz für die Cookie-Verfolgung im Internet. Ziel ist es, der Privatsphäre der Verbraucher eine zusätzliche Ebene hinzuzufügen und gleichzeitig personalisierte Anzeigen im Internet zu ermöglichen.

Im Wesentlichen geht es darum, wie Unternehmen Ihre Daten verfolgen, und wie Sie sich vorstellen können, ist dies ein kompliziertes Problem.

Um Unified ID 2.0 zu verstehen, ist es am besten, die Geschichte von Anfang an zu erzählen und sich anzusehen, wie das Konzept entstanden ist.

Was sind Cookies?

Um Unified ID 2.0 zu verstehen, müssen Sie zuerst Cookies verstehen.

Wenn Sie eine Website besuchen, wird in Ihrem Webbrowser ein kleiner Code installiert, der als Cookie bezeichnet wird. Auf diese Weise kann die Website Sie beim nächsten Besuch wiedererkennen und Ihre Erfahrung personalisieren, indem Sie beispielsweise automatisch in Ihr Konto eingeloggt werden.

Es wird als Erstanbieter-Cookie bezeichnet und scheint ein nützliches Tool zu sein, oder?

Cookies haben definitiv Vorteile, aber es gibt auch Elemente, von denen die Leute weniger begeistert sind.

Wenn Sie eine Website besuchen, sammeln Sie wahrscheinlich auch Cookies von Drittanbietern in Ihrem Browser. Wie der Name schon sagt, stammen diese von einem Drittunternehmen, normalerweise einem Werbetreibenden. Diese Cookies können Sie über das Internet verfolgen, Ihre Gewohnheiten kennenlernen und es dem Werbetreibenden ermöglichen, Sie mit relevanteren Anzeigen anzusprechen.

Auch dies hat einige Vorteile, wirft aber auch Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre auf.

Fragen zum Datenschutz

Cookies sind nichts Neues; Seit 1994 sind sie im Internet weit verbreitet. Die Welt hat sich in dieser Zeit jedoch stark verändert (insbesondere die Art und Weise, wie wir mit dem Internet interagieren), und die Privatsphäre ist zu einem Hauptanliegen geworden.

Die Art und Weise, wie wir mit dem Internet interagieren, hat sich so schnell entwickelt, dass die Regulierung Schwierigkeiten hatte, Schritt zu halten. Die Regierungen arbeiten daran, Beschränkungen einzuführen, um die Sicherheit der Menschen im Internet zu gewährleisten, und das gilt auch für die großen Technologieunternehmen.

Riesige Unternehmen wie Google, Microsoft und Facebook haben jetzt eine enorme Macht über die Art und Weise, wie wir mit Informationen umgehen, aber das bringt eine Menge Verantwortung mit sich. Verbraucher werden sich zunehmend Themen wie dem Datenschutz bewusst und erwarten von diesen Unternehmen Änderungen.

Warum brauchten wir überhaupt Cookies?

Websites zielen darauf ab, ihren Nutzern einen Mehrwert zu bieten. In den früheren Tagen des Internets hatten sie jedoch keine Möglichkeit zu beurteilen, wie dieses Publikum aussah und wie sie mit der Website interagierten.

Diese Informationen sind wichtig, um Benutzern qualitativ hochwertige und wertvolle Informationen zur Verfügung zu stellen. Daher haben sie begonnen, diese Daten zu sammeln. Außerdem konnten Werbetreibende verstehen, wer Website-Besucher sind und was sie sonst noch im Internet tun.

Mit den Cookies von Drittanbietern in Ihrem Browser können Werbetreibende ein Bild Ihrer Verbrauchergewohnheiten zeichnen und Sie mit relevanteren Anzeigen ansprechen. Aus diesem Grund entsprechen die Anzeigen, die Sie beim Surfen im Internet sehen, in der Regel Ihren Wünschen und Bedürfnissen.

Zum Beispiel suchen Sie einmal nach einer Halskette für Ihre Liebsten, und das Bild unten zeigt Ihnen, was Ihnen in den kommenden Wochen und Monaten im Internet folgt.

Unified ID 2.0, wie Anzeigen Ihnen folgen

Auf der düstereren Seite können Dritte so Ihr Surfen nachverfolgen, was sich natürlich auf Ihre Privatsphäre auswirkt. Es ermöglicht Publishern jedoch auch, ihre Websites zu monetarisieren, um die qualitativ hochwertigen Inhalte zu finanzieren, die Sie gerne konsumieren.

Es muss eindeutig ein Gleichgewicht gefunden werden, und Unified ID 2.0 ist eine vorgeschlagene Lösung.

Googles große Ankündigung: Das Ende von Cookies von Drittanbietern

Datenschutz und Cookies werden schon lange diskutiert. Vielleicht zufrieden mit dem Status Quo, waren Publisher und Werbetreibende jedoch nicht unbedingt auf große Veränderungen vorbereitet.

Das war bis zu Googles großer Ankündigung im Jahr 2020, dass Unternehmen im Jahr 2022 damit aufhören würden, Nutzer über ihren Browser Chrome über das Internet zu verfolgen.

Unified ID 2.0 - Google gab seine Ankündigung im Jahr 2020 bekannt

Wenn ein so großes Unternehmen wie Google spricht, hören die Leute zu, und dies zog sofort die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden und Publishern auf sich. Chrome hat 69,28 Prozent des Marktanteils von Internetbrowsern erreicht, was bedeutet, dass sich Cookies für eine große Anzahl von Nutzern weltweit ändern würden.

Angesichts der Unsicherheit darüber, was Cookies ersetzen würde und wie Werbung in Zukunft auf der Plattform funktionieren würde, wurden verschiedene Vorschläge weitergeleitet, und Unified ID 2.0 ist einer der führenden Anbieter.

Das Internet frei halten

Die Änderungen in den Richtlinien von Google sollten den Verbrauchern ein höheres Maß an Datenschutz bieten. Wo ist also der Haken?

Ein Problem bei diesen Änderungen ist, dass wir das Internet als kostenlose Ressource betrachten. Wir haben sofort freien Zugang zu allen Informationen, die wir uns jemals wünschen könnten. Die Erstellung dieser Ressourcen kostet die Verlage jedoch Geld.

Viele Publisher verlassen sich auf Werbeeinnahmen, um die hochwertigen Informationen, die sie den Verbrauchern kostenlos zur Verfügung stellen, zu finanzieren. Wenn die Anzeigenrenditen erheblich sinken, wenn wir uns von Cookies entfernen, müssen Websites möglicherweise ihre Geschäftsstruktur ändern, wodurch möglicherweise die Menge an kostenlosen Informationen im Internet begrenzt wird (Einige Websites, wie diese, verwenden ein anderes Modell und sind nicht betroffen. Ich verlasse mich nicht auf Anzeigen, um den Umsatz zu steigern, aber viele Publisher tun dies.

Dies bedeutet, dass das, was auf Cookies folgt, eine wichtige Entscheidung ist, die viele Menschen betrifft. Unified ID 2.0 ist ein Vorschlag, der von einigen großen Namen in der Werbebranche angetrieben wird und das Gleichgewicht zwischen Datenschutz und Wahrung des Wertaustauschs herstellen könnte.

Was ist der Unterschied zwischen Unified ID 2.0 und Cookies?

Cookies sind nützlich, fehlen jedoch eindeutig, wenn es um den Datenschutz geht. Wie ändert Unified ID 2.0 dies?

Unified ID 2.0 wird als nächster Fortschritt bei Cookies angesehen. Es sammelt die Informationen, die Werbetreibende benötigen, stellt den Benutzer jedoch in den Mittelpunkt des Entscheidungsprozesses. Anstatt Cookies von Drittanbietern zur Verfolgung eines Benutzers zu verwenden, verwenden Websites die anonymisierte E-Mail-Adresse des Benutzers, um zu identifizieren, wann er sich anmeldet.

Es mag bis auf den Namen wie Cookies klingen, aber es zielt darauf ab, sie auf drei wichtige Arten zu verbessern:

  • Anonymisierung: Mit Unified ID 2.0 wird Ihre Identität mithilfe einer eindeutigen Kennung anonymisiert, die nicht auf Ihre E-Mail-Adresse oder irgendeine Form von ID zurückgeführt werden kann. Ihre Daten werden nicht speziell auf Sie zurückgeführt. Es wird auf Ihre anonymisierte Kennung zurückgeführt.
  • Kontrolle über die Privatsphäre: Durch neue Gesetze haben Benutzer in den letzten Jahren etwas mehr Kontrolle über ihre Privatsphäre. Wenn Sie im Internet surfen, bemerken Sie viel mehr Websites, die Sie um Zustimmung zur Verfolgung von Cookies bitten. Die ständige Verwaltung Ihrer Einstellungen für jede Website, die Sie besuchen, ist jedoch mühsam. Mit Unified ID 2.0 können Sie Ihre Optionen von einem einzigen Login aus steuern.
  • Transparenz: Ein Aspekt, den die Entwickler von Unified ID 2.0 hervorheben, ist die Erläuterung des Werts der Nachverfolgung. Die neue Plattform soll den Verbrauchern mehr Informationen bieten und die Beziehung zwischen Tracking und den Inhalten zeigen, die sie im kostenlosen Web konsumieren. Es ist nicht wie bei Cookies, bei denen wir nur erwarten, dass wir es akzeptieren. Sie erhalten die Informationen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Unified ID 2.0-Websites, die um Zustimmung zu Cookies bitten

Eine der Herausforderungen für Unified ID 2.0 werden wahrscheinlich die Adoptionsraten sein.

Während Cookies nahezu universell waren, hängt der Erfolg von Unified ID 2.0 davon ab, dass Werbetreibende, Publisher und Verbraucher an Bord kommen.

Warum ersetzt Unified ID 2.0 Cookies?

Eines der Probleme mit Cookies ist, dass sie Benutzer ohne ihre Zustimmung verfolgen können. Datenschutz ist in den letzten Jahren zu einem großen Thema geworden, und die Regierungen nehmen dies zur Kenntnis.

Im Jahr 2018 hat die Europäische Union die Allgemeine Datenschutzverordnung eingeführt, in der Regeln für die Erhebung von Daten festgelegt sind. Dies hatte Auswirkungen auf Werbetreibende und Publisher auf der ganzen Welt.

Diese Art von Intervention musste die Aufmerksamkeit von Google auf sich ziehen. Durch die Änderung der Art und Weise, wie Chrome Cookies verwendet, wird auf Bedenken der Öffentlichkeit und der Regierung hinsichtlich des Datenschutzes reagiert.

Es kommt auf eine einfache Frage an: Wie stehen Sie zu Unternehmen, die jede Bewegung im Internet verfolgen?

Für die meisten Menschen ist dies ein unangenehmes Gefühl (Mozilla, das bereits Cookies von Drittanbietern in seinem Browser blockiert hat, blockiert mehr als 10 Milliarden Tracker pro Tag), auch wenn dies zu einer besseren Erfahrung führen könnte.

Mit Unified ID 2.0 können Benutzer die Kontrolle über das Gleichgewicht selbst übernehmen. Mithilfe eines einheitlichen E-Mail-Logins können sie ihre Einstellungen steuern und ihre Einstellungen an die Art und Weise anpassen, wie sie mit dem Internet interagieren möchten.

Anstatt Cookies zu erzwingen oder ihre Einstellungen für jede Website, die sie besuchen, festlegen zu müssen, können Verbraucher mit Unified ID 2.0 ihre Datenschutzeinstellungen über ein zentrales Login festlegen.

Im Wesentlichen sollte es die Entscheidungen in die Hände der Verbraucher legen.

Die Auswirkungen von Unified ID 2.0 auf die Anzeigenpersonalisierung

Niemand liebt es, Anzeigen zu sehen. Das Einbinden von Werbung in Ihre Inhalte ist eine Kunst, und es gibt viele Websites, die dies nicht tun, die Benutzererfahrung beeinträchtigen und sie nahezu unlesbar machen.

Was jedoch schlimmer ist als zu viele Anzeigen zu sehen, ist Anzeigen zu sehen, die absolut keine Relevanz haben.

Die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern kann die Personalisierung von Anzeigen erheblich beeinträchtigen. Dies könnte negative Folgen für alle Beteiligten haben. Nutzer sehen weniger relevante Anzeigen, was die Nutzererfahrung verringert, und Publisher erzielen weniger Einnahmen, sodass sie alternative Formen der Finanzierung ihrer Content-Produktionen in Betracht ziehen müssen.

Unified ID 2.0 ist eine Zusammenarbeit zwischen großen Werbefirmen, die daran arbeiten, den Datenschutz mit den vorhandenen Ebenen der Anzeigenpersonalisierung zu verbinden. Anzeigen sind nur dann nützlich, wenn Sie sie vor die richtigen Leute bringen. Daher arbeiten diese Unternehmen hart daran, neue Wege zu finden, um den Verbrauchern weiterhin personalisierte Anzeigen zur Verfügung zu stellen.

Ohne Cookies von Drittanbietern sieht dies möglicherweise ganz anders aus, aber es liegt im Interesse aller, eine funktionierende Methode zu finden. Es kann einige Zeit dauern, bis dies perfektioniert ist, und Google wird ein großes Mitspracherecht bei der Ersetzung von Cookies von Drittanbietern haben, aber Unified ID 2.0 ist sicherlich eine der führenden Optionen.

Fazit

Das Ende von Cookies von Drittanbietern war auf den Wunsch der Öffentlichkeit nach mehr Privatsphäre zurückzuführen, der zunehmend Anlass zur Sorge gibt. Google ist nicht das erste Unternehmen, das Cookies von Drittanbietern entfernt, aber mit einem so großen Marktanteil wird es weitreichende Auswirkungen auf das digitale Marketing haben.

Personalisierte Anzeigen machen einen großen Teil der Funktionsweise des Internets aus und ermöglichen es Publishern, die von ihnen angebotenen hochwertigen Inhalte kostenlos zu finanzieren. Wenn Änderungen an Cookies von Drittanbietern dazu führen, dass die Personalisierung von Anzeigen nicht mehr wirksam ist, kann dies weitreichende Auswirkungen haben.

Unified ID 2.0 ist ein Vorschlag, der darauf abzielt, ein Gleichgewicht zwischen verbesserter Privatsphäre für Verbraucher und der Beibehaltung von Anzeigen als wertvolle Einnahmequelle für Publisher zu finden.

Es bleibt abzuwarten, was nach Cookies kommt, aber die Ergebnisse könnten das Internet ganz anders aussehen lassen. Wenn Sie Hilfe bei der Navigation im digitalen Marketing im Zeitalter der Privatsphäre benötigen, teilen Sie dies unserer Agentur mit. Unser Expertenteam hilft Ihnen gerne weiter!

Was denken Sie über Unified ID 2.0?

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