The right way to Leverage Sensory Language in Your Weblog Posts [Data + Expert Tips]

Überprüfen Sie dies heraus:

“Sie sitzen in dem knarrenden schwarzen ergonomischen Schreibtischstuhl mit Netzrücken, den Sie zu einem Preisnachlass bei Amazon gekauft haben – gebeugt, die Augen widerwillig weit geöffnet, und starrt aufmerksam auf einen schwach beleuchteten Laptop-Bildschirm mit einem leeren Dokument.

Es ist 16:45 Uhr. Während des größten Teils des Tages haben Sie kaum etwas gehört, außer dem gelegentlichen Klicken von Tasten, um Ihrem Blog-Beitrag fruchtlose Inspiration zu verleihen, und den zeitweiligen Zaubersprüchen, die nach dem Löschen von allem, was Sie notiert haben, auftraten.

Der anhaltende Geschmack des Kaffees, den Sie ungefähr zwei Stunden zuvor getrunken haben, ist sauer geworden, bedeckt aber immer noch Ihre Zunge und das Dach Ihres Mundes. Und Sie können fühlen, wie die Wirkung des Koffeins langsam nachlässt. Eine leichte Muskelermüdung setzt ein. Ihre Augenlider sind schwer und es ist an und für sich ein Kampf, sie davon abzuhalten, Ihre schmerzenden, müden Augen zu bedecken.

Ihr Geist ist stagniert – gefangen in den Klauen dessen, was am häufigsten als Schreibblockade bekannt ist. “

Nun, ich denke gerne, dass die Passage lebendig und eindringlich war, und das ist hauptsächlich ein Verdienst der Art der Sprache, die ich verwendet habe, und der persönlichen Empfindungen, mit denen ich gespielt habe – insbesondere, wie sie die sensorischen Erfahrungen des Themas beschrieben hat.

Diese Sprache ist am häufigsten als sensorische Sprache bekannt und eine leistungsstarke Ressource, die jeder Schriftsteller verstehen und anwenden kann. Hier werden wir uns mit der sensorischen Sprache befassen, einige der sie umgebenden Daten überprüfen und erläutern, wie Sie sie in Ihren Blog-Posts verwenden können.

Was ist sensorische Sprache?

Die sensorische Sprache ist genau das, wonach sie sich anhört – eine beschreibende Sprache, die auf den fünf Sinnen spielt. Es ist darauf zugeschnitten, mentale Bilder bei Lesern hervorzurufen. Während es in der Literatur häufig verwendet wird, kann sensorische Sprache auch einen Platz im Texten und Marketing im Allgemeinen haben.

Die sensorische Sprache wird verwendet, um die fünf primären Sinne zu beschreiben – Berührung, Sehen, Klingen, Riechen und Schmecken. Sie werden am häufigsten verwendet, um die spezifischen Details von Szenen zu vermitteln oder Konzeptbeschreibungen ein einfallsreicheres Element hinzuzufügen.

Die sensorische Sprache wird am häufigsten mit der Literatur in Verbindung gebracht. Es ist ein zentraler Bestandteil der meisten Fiktionen und Gedichte, aber das bedeutet nicht, dass diese Art von Vokabeln ausschließlich künstlerisch angewendet wird. Vermarkter werden viel davon profitieren, wenn sie verstehen, wie sie es auch nutzen können.

Schauen wir uns einige Daten zur sensorischen Sprache an, um ein besseres Bild davon zu erhalten, warum sie effektiv ist und wie sie angewendet werden.

Was Daten über sensorische Sprache aussagen

Unsere täglichen Erfahrungen sind multisensorisch, aber sprachlich schwer zu erfassen.

Eine 2012 in Science Direct veröffentlichte Studie von Charles Spence ergab, dass “die meisten unserer Alltagserfahrungen multisensorisch sind”. Sehr selten – wenn überhaupt – sind unsere Sinne verstummt, wenn wir die Welt um uns herum wahrnehmen.

Die englische Sprache ist jedoch nur begrenzt in der Lage, dieses Phänomen und die allgemeine sensorische Überlappung zu erfassen. In seinem Buch Sensorische Linguistik: Sprache, Wahrnehmung und MetapherDer Linguist Bodo Winter erklärt diese Einschränkungen, indem er die Erfahrung des Essens von Kimchi beschreibt.

Er sagt: “Die Erfahrung beinhaltet die salzige und würzige Mischung aus Pfeffer- und Knoblauchnoten, die die Geschmacksknospen zusätzlich zum fermentierten Geruch, dem prickelnden Mundgefühl und dem knusprigen Kaugeräusch erregen.”

Obwohl seine Beschreibung lebendig und einnehmend ist, stellt er fest, dass “die Vermittlung dieser Erfahrung die Verwendung entkoppelter sensorischer Adjektive wie salzig und knusprig erzwingt. Die diesen Worten innewohnende Kompression, die jeweils einen Aspekt der Erfahrung hervorhebt, bedeutet, dass die Gleichzeitigkeit von Das multisensorische Geschmackserlebnis kann nicht vermittelt werden. “

Diese Passage hilft zu veranschaulichen, was die größte Herausforderung bei der Verwendung der sensorischen Sprache sein könnte. Letztendlich ist es das Ziel, ein nahtloses multisensorisches Erlebnis zu erfassen, aber die Sprache, die Ihnen zur Verfügung steht, wird meist nach individuellen Sinnen kategorisiert.

Geschmack und Geruch sind die am schwierigsten zu beschreibenden Sinne.

Die fünf Sinne sind im Wesentlichen abgestuft, wenn es darum geht, sie sprachlich auszudrücken. Bestimmte Sinne sind unbeschreiblicher – oder schwer in Worte zu fassen – als andere.

Eine Studie von Stephen Levinson und Asifa Majid aus dem Jahr 2014, die in der Zeitschrift Mind and Language veröffentlicht wurde, ergab, dass „es zumindest auf Englisch im Allgemeinen einfacher erscheint, Farben sprachlich zu codieren als (nicht-musikalische) Klänge, Klänge als Geschmäcker, Geschmäcker als Gerüche . “

Die sensorischen Wahrnehmungen aller Menschen sind unterschiedlich, aber wie wir Geschmack und Geruch individuell erleben – auch als “chemische Sinne” bekannt – ist besonders einzigartig.

Eine wegweisende Studie aus dem Jahr 1990 in der Zeitschrift Physiology and Behavior ergab, dass die Anzahl der Geschmacksknospen, die Menschen auf ihrer Zunge haben, von Person zu Person radikal variieren kann. Es wurde auch festgestellt, dass Geschmack und Geruch in Abhängigkeit von Faktoren wie Alter, Geschlecht und Kultur variieren.

Kurz gesagt, es ist schwierig, die Essenz der Sinne zu erfassen, die so persönlich und wiederum unbeschreiblich sind. Und das begrenzte Vokabular der englischen Sprache für die Sinne macht die Sache nicht gerade einfacher.

Wie Winter es ausdrückt: “Detaillierte beschreibende Eigenschaften von Gerüchen sind im englischen Lexikon nicht kodiert.” Stattdessen wird Geruch oft als wahrgenommene Angenehmheit durch Worte wie aromatisch und scharf beschrieben.

Es mag so aussehen, als hätten Geschmack und Geruch weniger praktische Anwendung im Marketing – insbesondere wenn es um Elemente wie Blog-Kopien geht – aber zählen Sie sie nicht aus. Sie können eine Menge Kilometer aus diesen Sinnen herausholen, wenn Sie sie artikuliert und überzeugend vermitteln können.

Die Wahrnehmung von Geschmack und Geruch ist emotionaler als andere Sinne.

Obwohl diese Sinne schwerer zu erfassen sind, liegt es in Ihrem Interesse, sie gegebenenfalls zu versuchen. Die sensorische Sprache wird verwendet, um bedeutungsvolle Bilder und Gefühle hervorzurufen. Und Untersuchungen zeigen, dass eine Sprache, die Geschmack und Geruch beschreibt, mehr emotionales Gewicht hat als andere Arten von Sinnessprache.

Wie Winter es ausdrückt: “Geschmack und Geruch [as senses] sind emotionaler in der Wahrnehmung, und die damit verbundenen Wörter sind auch emotionaler im Vergleich zu Wörtern aus den anderen Sinnen … Mittlerweile gibt es eine Fülle konvergierender Beweise für die Emotionalität der Geschmacks- und Geruchssprache. “

Dieser Punkt kann im Zusammenhang mit bestimmten Marketingschulen viel bedeuten. Wenn Sie es glauben können, kann eine emotional aufgeladene und überzeugende Sprache eine Bereicherung für die emotionalen Marketingbemühungen eines Unternehmens sein.

Und wenn Sie daran interessiert sind, im Interesse dieser Sache sensorische Sprache in Ihrer Kopie zu verwenden, lohnt es sich, einen Impuls zu haben, welche Aspekte des Konzepts am emotionalsten sind.

Multisensorische Sprache sorgt für besseres Marketing.

Wie ich bereits erwähnt habe, ist unsere Wahrnehmung der Welt um uns herum immer multisensorisch. Daher ist es intuitiv anzunehmen, dass wir von Natur aus empfänglicher für Marketing sind, das diese Art von Erfahrungen widerspiegelt. Und die Daten zu diesem Thema stimmen mit dieser Vorstellung überein.

Eine im Journal of Consumer Research veröffentlichte Studie aus dem Jahr 2009 befasste sich mit den Auswirkungen multisensorischer Werbung auf die Geschmackswahrnehmung von Probanden. Es wurde festgestellt, dass multisensorische Anzeigen zu einer höheren Geschmackswahrnehmung führen als Anzeigen, die sich ausschließlich auf den Geschmack konzentrieren.

Während sich die Studie in erster Linie auf die Auswirkungen multisensorischer Werbung auf einen einzelnen Sinn konzentrierte, haben andere Forscher ihre Ergebnisse extrapoliert und angenommen, dass sie auch für die anderen Sinne gelten.

Was sagt uns das? Nun, dies bedeutet, dass multisensorisches Marketing – unterstützt durch den taktvollen Einsatz sensorischer Sprache – ansprechender und bereichernder ist als Marketing, das sich ausschließlich auf konventionell berührte Sinne wie Bild oder Ton konzentriert. Es zeigt, dass die Verwendung eines robusten sensorischen Vokabulars in Ihrer Kopie einen enormen Wert hat.

So verwenden Sie die sensorische Sprache in Ihren Blog-Posts

Verstehen Sie, wann es angemessen ist, es zu verwenden.

In erster Linie müssen Sie verstehen, dass sensorische Sprache unangenehm und unangenehm wirken kann, wenn Sie sie in bestimmten Kontexten erzwingen, die dies nicht unbedingt rechtfertigen.

Wenn Sie beispielsweise einen sachlichen, professionellen Beitrag über ein Geschäftskonzept verfassen, möchten Sie bei der Definition wahrscheinlich keine sensorische Sprache verwenden.

Nehmen Sie diese Definition aus einem HubSpot-Blog über Strategieberatung:

“Strategieberatung ist, wenn Geschäftsleute – in der Regel Führungskräfte, Vorstände oder Führungskräfte – einen Dritten hinzuziehen, um eine externe Expertenperspektive für ihre geschäftlichen Herausforderungen zu bieten. Strategieberater verfügen in der Regel über beträchtliche Branchenkenntnisse und müssen Geschäftsfragen auf hoher Ebene objektiv bewerten Sie werfen einen ganzheitlichen Blick auf spezifische Probleme, mit denen sich Unternehmen befassen, und geben Ratschläge, wie sie mit ihnen umgehen sollen. “

Es ist angemessener, diesen Aspekt des Artikels einfacher und professioneller zu gestalten. Wenn Sie es mit sensorischer Sprache überladen, kann dies Ihre Fähigkeit beeinträchtigen, das Konzept klar zu definieren. Es gibt jedoch Möglichkeiten, sensorische Sprache zu integrieren, um dieses trockene Konzept zum Leben zu erwecken und es ansprechend zu gestalten.

Fügen Sie dem Beitrag ein narratives Element hinzu.

Auch wenn die sensorische Sprache möglicherweise nicht der beste Weg ist, um die strengeren, objektiveren Aspekte Ihres Beitrags zu vermitteln, können Sie sie dennoch verwenden, um bestimmte Konzepte zu qualifizieren und zu veranschaulichen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, Ihrem Stück ein narratives Flair zu verleihen.

Diese Methode gibt Ihnen Raum, um sensorische Sprache zu verwenden und Konzepte ansprechender und unterhaltsamer zu gestalten. Hier ist ein Beispiel, wie Sie dies tun können, wenn Sie das oben beschriebene Konzept der Strategieberatung behandeln:

“Stellen Sie sich Folgendes vor: Ein CEO sitzt in einem hochlehnigen Ledersessel an der Spitze eines Konferenztisches aus Holzwerkstoff und schließt die Augen mit einer Gruppe stickiger, scharf angepasster Vorstandsmitglieder, die die Seiten des Tisches flankieren. Sie schauen aufmerksam zu – Ausdrücke irgendwo zwischen Frustration und Verzweiflung gefangen.

Der Geruch von abgestandenem Kaffee und die besondere Art von Stille, die erst nach etwa einer Stunde der Beratung eintritt, liegen in der Luft. Der Tag hat sich in die raumhohen Fenster verwandelt, ohne eine Entscheidung darüber zu treffen, wie die jüngste Marketingkampagne des Unternehmens geändert werden soll – die aus den falschen Gründen in den sozialen Medien angesagt ist.

Der CEO öffnet endlich die Augen und sagt in einem Ton, der zu gleichen Teilen streng und erschöpft ist: “Wir müssen jemanden hereinbringen.”

Geben Sie den Strategieberater ein. “

Mit dieser Art von Beschreibung konnte ich die Bühne bereiten, die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und den Weg für eine gründlichere Beschreibung der Aktivitäten eines Strategieberaters ebnen.

Verwenden Sie Metaphern oder Gleichnisse.

Dieser Punkt knüpft bis zu einem gewissen Grad an den obigen an. Manchmal ist das Thema, über das Sie schreiben, zu trocken, um eine Erzählung herauszuholen, ohne verzweifelt zu wirken, um die sensorische Sprache einem Konzept aufzuzwingen, mit dem sie natürlich nicht übereinstimmt.

In diesen Fällen kann es hilfreich sein, Metaphern oder Gleichnisse zu verwenden – voller sensorischer Sprache und lebendiger Beschreibung -, um den Leser gleichzeitig einzubeziehen und zu informieren. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie schreiben ein Stück über Zitatgrafiken. Vielleicht möchten Sie so etwas einbauen:

“Stellen Sie sich Ihr Zitat als Vorspeise für ein Michelin-Stern-Menü vor – ein makelloses Stück Filet Mignon, das wie der Himmel schmeckt und wie Butter schneidet.

Es ist das Herzstück des Gerichts, und es ist an sich köstlich, aber einige Beilagen und eine Präsentation, bei der das Auge zuerst gegessen wird, würden es auf eine andere Ebene bringen. Wenn Sie den Teller mit knusprigen, goldgebratenen Kartoffeln und perfekt verkohlten, immer noch brutzelnden Rosenkohl füllen, können Sie das Gericht von “faszinierend à la carte” zu “bonafide Fünf-Sterne” bringen.

Das ist das Grundprinzip von Zitatgrafiken. Der ansprechende Hintergrund, die unverwechselbare Schriftart und andere faszinierende visuelle Elemente, die Sie verwenden, können Ihren Inhalt verbessern und überzeugend vervollständigen. “

Obwohl dies nicht immer offensichtlich ist, finden Sie häufig Möglichkeiten, sensorische Sprache in Ihren Blog-Inhalt zu integrieren. Und wenn es geschmackvoll und effektiv gemacht wird, kann es sich in Pik auszahlen. Wenn Sie also nach Möglichkeiten suchen, Ihrer Blog-Kopie etwas Schwung zu verleihen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um die sensorische Sprache besser zu verstehen.

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