What Are Google Advert Grants?

Die meisten von uns haben einen bevorzugten gemeinnützigen Verein, und das normalerweise aus gutem Grund. Sie können wichtige Ressourcen für Ihre Gemeinde bereitstellen oder nur eine Sache sein, die Ihnen am Herzen liegt. Oder sie haben eine wichtige Rolle in Ihrem eigenen Leben oder dem eines Familienmitglieds gespielt.

Gemeinnützige Organisationen müssen im heutigen digitalen Zeitalter sichtbar sein – aber das kostet Zeit, Geld und Fachwissen. Hier können Google Ad Grants helfen.

Was sind Google Ad Grants?

Wenn Sie gemeinnützig sind, bieten Google Ad Grants jeden Monat einen festgelegten Betrag für Google-Werbung.

Warum hat Google sein Ads Grants-Programm gestartet und wie funktionieren sie?

Google hat das Stipendienprogramm entwickelt, um gemeinnützigen Organisationen zu helfen, sich zu entfalten. Die Anzeigen funktionieren genauso wie normale PPC-Anzeigen. Gemeinnützige Organisationen verwenden sie, um gezielten Traffic auf ihre Websites zu lenken, so wie es jeder Vermarkter oder Geschäftsinhaber tun würde

Und ob Sie es bemerken oder nicht, Sie haben wahrscheinlich einige dieser Anzeigen online gesehen. Sie werden unter bezahlten Anzeigen angezeigt, wenn Sie eine Google-Suche durchführen.

Im Gegensatz zu den PPC-Anzeigen von Google gibt es jedoch einige Einschränkungen. Beispielsweise sind Google Ad Grant-Anzeigen nur Textanzeigen.

Google Ad Grants haben auch ein striktes Zulassungskriterium, und alle gemeinnützigen Organisationen müssen einen Bewerbungsprozess abschließen. Wir werden die Details der Berechtigung unten besprechen.

Warum sollten Sie sich für Google Ad Grants bewerben?

Von bekannten gemeinnützigen Organisationen wie Habitat for Humanity und der American Cancer Society bis hin zu kleineren Organisationen wie Elder Wisdom Circle und Travel to Impact haben Google Ads Grants viele Erfolgsgeschichten.

Zum Beispiel hat Habitat for Humanity seine Marketingziele durch die Kombination von Ad Grants und Paid Ads erreicht. Dies half der Organisation, die Abholung zu erhöhen.

Die Wohltätigkeitsorganisation verkauft dann die gespendeten Gegenstände, um Spenden für ihre wichtigen Unterstützungsprogramme zu sammeln. Und um der örtlichen Gemeinde kostengünstige Möbel und andere Waren zur Verfügung zu stellen.

Mithilfe kostenloser Tools wie Google Analytics und Tag Manager konnte Habitat for Humanity seine Conversion-Werte messen. Infolgedessen verzeichnete die Wohltätigkeitsorganisation in den nächsten sechs Monaten einen deutlichen Anstieg.

Die kostenlosen Anzeigen haben auch dazu beigetragen, dass Habit to Humanity mehr Spender anzieht und Remarketing-Kampagnen einsetzt, um die Besucher zu motivieren und sie zu ermutigen, erneut zu spenden.

Aber es ist nicht nur das kostenlose Werbebudget, von dem gemeinnützige Organisationen profitieren können. Weitere Vorteile von Google Ad Grants sind die digitalen Marketingressourcen.

Ihre digitale Marketingstrategie ist für den Online-Erfolg von grundlegender Bedeutung. Gleiches gilt auch für gemeinnützige Organisationen, die im digitalen Zeitalter Bewusstsein und Geld schaffen wollen.

Und wenn Sie neu im digitalen Marketing sind, hat Google Sie abgedeckt. Es gibt eine Reihe von Videos, die Sie durch die verschiedenen Elemente einer erfolgreichen digitalen Kampagne führen, wie zum Beispiel:

  • Entwerfen Sie Ihre Social-Media-Strategie
  • Starten und Erstellen Ihrer Kampagne
  • Verfolgen Sie Ihre Conversions

Ihre gemeinnützige Organisation kann die Anzeigen auch verwenden, um:

  • Werden Sie online wahrgenommen und sensibilisieren Sie für Ihre Organisation.
  • Sammeln Sie wichtige Mittel
  • Neue Freiwillige gewinnen
  • Erreichen Sie die Ziele einzelner Kampagnen

Wie viel Geld bietet Google Ad Grants?

  • Mit dem Google Ads Grant erhalten gemeinnützige Organisationen jedes Jahr Werbung im Wert von 10.000 US-Dollar.
  • Ihr monatliches Budget beträgt 329 US-Dollar pro Tag, und Sie können dies auf verschiedene Kampagnen aufteilen.

Wenn Sie Spenden, Einkäufe und Gebühren nachverfolgen, empfiehlt Google die Verwendung einer Strategie zur Maximierung der Conversion-Gebote. Weitere Informationen hierzu finden Sie auf den Support-Seiten von Google.

Ihre Organisation kann selbst entscheiden, wie das Geld am besten ausgegeben werden soll. Sie können sich auch an einen von Google Ad Grants zertifizierten Experten wenden, um sich durch die Anwendung zu führen.

So beantragen Sie Google Ad Grants

Wie bei jedem anderen Zuschuss muss ein Antrag ausgefüllt werden. Aber lassen Sie sich von der Bewerbung nicht abschrecken. Es ist bei weitem nicht so komplex, wie Sie vielleicht denken.

In diesem nächsten Abschnitt werde ich dies in die folgenden Schritte unterteilen:

  • Überprüfen Sie die Berechtigung
  • Eröffnen Sie ein Google-Konto für gemeinnützige Organisationen
  • Aktivieren Sie Ihr Google Grants-Konto

Stellen Sie sicher, dass Sie für Google Ad Grants berechtigt sind

Die Google Ads-Zuschüsse stehen nur berechtigten gemeinnützigen Organisationen offen. Dies bedeutet, dass Ihre Organisation:

  • Seien Sie in einem der 50 förderfähigen Länder. Sie können eine Liste von ihnen online finden.
  • Melden Sie sich bei Google Nonprofits an.
  • Akzeptieren Sie die Zertifizierungen von Google, die die Nichtdiskriminierung und den Erhalt / die Verwendung von Spenden abdecken
  • Verfügen Sie über eine etablierte Website, die den Ad Grants-Standards von Google entspricht, einschließlich der HTTPS-Sicherheit
  • Schließen Sie den Aktivierungsprozess ab

Der nächste Schritt besteht darin, ein Google for Nonprofits-Konto einzurichten.

Melden Sie sich für ein Google for Nonprofits-Konto an

So melden Sie sich bei Google für gemeinnützige Organisationen an:

1. Registrieren Sie sich bei TechSoup. Wenn Sie mit TechSoup nicht vertraut sind, müssen Sie Folgendes wissen:

TechSoup ist eine gemeinnützige Organisation, die eine Vielzahl von technischen Ressourcen bekannter Marken wie Microsoft und Intuit QuickBooks anbietet. Der Beitritt ist kostenlos. Sie müssen lediglich eine kurze Bewerbung ausfüllen.

Was sind Google Ad Grants Techsoup

Für gemeinnützige Organisationen außerhalb der USA müssen Sie sich möglicherweise über einen der anderen Partner von Google registrieren. In Großbritannien werden Sie beispielsweise auf die Website Benefizdigitalexchange.org weitergeleitet.

Hinweis: Die Überprüfung durch TechSoup kann bis zu 12 Tage dauern.

2. Fordern Sie ein Google for Nonprofits-Konto an, indem Sie auf “Erste Schritte” klicken.

Google-Anzeige gewährt Google ein Konto für gemeinnützige Organisationen

Füllen Sie dann die angeforderten Informationen aus und warten Sie auf die Bestätigungs-E-Mail von Google.

Aktivieren und erstellen Sie Ihr Google Ad Grants-Konto

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihr Google Ad Grants-Konto zu aktivieren.

  1. Füllen Sie das Teilnahmeformular aus. Sie finden dies, wenn Sie sich in Ihrem Konto “Google für gemeinnützige Organisationen” anmelden und unter der Überschrift “Google Ad Grants” nachsehen.
  2. Wählen Sie die Option ‘Aktivieren’.
  3. Sie sehen dann ein Berechtigungsformular. Hier erfahren Sie mehr über Ihre Organisation bei Google und bestätigen Ihren Anspruch auf einen Zuschuss.
  4. Wenn Sie das Formular ausgefüllt haben, kehren Sie zu Ihrem Google for Nonprofits-Konto zurück und klicken Sie erneut auf “Aktivieren”.
  5. Dann sollte ein Kontrollkästchen angezeigt werden. Bestätigen Sie, dass Sie das Berechtigungsformular ausgefüllt haben, und klicken Sie auf “Aktivieren”.

Das ist es. Die Aktivierung dauert normalerweise bis zu drei Werktage.

Hinweis: Denken Sie daran, dass Ihre Google for Nonprofits / Ad Grants-Konten denselben Benutzernamen benötigen.

Was kann ich mit meinem Google Ad Grants-Konto tun?

Nachdem Sie Ihr Google Ads-Konto eingerichtet haben, kann Ihre gemeinnützige Organisation von den Vorteilen wie dem Starten Ihrer kostenlosen Werbekampagnen profitieren.

Das Einrichten Ihrer ersten Anzeigen kann verwirrend erscheinen. Lass uns durchgehen.

Erstellen Sie eine Google-Werbekampagne

Google Ad Grants Erstellen Sie eine Google Ad Campaign

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihr Google Ads Grant-Marketing zu erstellen.

  1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und rufen Sie die Seite “Kampagnen” auf. Jetzt möchten Sie die Option “Neue Kampagne” auswählen.
  2. Daraufhin wird eine Option angezeigt, die besagt: “Wählen Sie das Ziel aus, mit dem diese Kampagne für Sie erfolgreich sein soll.” Sie suchen nach der Option “Kampagne ohne Zielführung erstellen”.
  3. Wählen Sie Ihren Kampagnentyp. Suchen Sie nach der Option “intelligent”.
  4. Entscheiden Sie, welche Aktion Kunden ausführen sollen, und klicken Sie dann auf “Weiter”.
  5. Beschreiben Sie Ihr Unternehmen. Das ist ziemlich einfach. Geben Sie einfach die Details Ihrer Organisation, die gemeinnützige URL und andere Informationen zu Ihrer gemeinnützigen Organisation ein. Drücken Sie dann auf “Speichern”.
  6. Gehen Sie zu ‘Wo sind Ihre Kunden? Seite. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagne an Ihren lokalen Radius oder bestimmte Bereiche anpassen. Wählen Sie die Sprache und Ihre relevante Geschäftskategorie.
  7. Sie sollten eine Überschrift mit der Aufschrift “Welche spezifischen Produkte oder Dienstleistungen möchten Sie in dieser Anzeige bewerben?” Sehen. Hier beschreiben Sie die Dienstleistungen, die Ihre gemeinnützigen Organisationen anbieten. Oder Sie können die automatisch vorgeschlagenen Schlüsselwörter einfügen. Sie finden diese unter der Überschrift “Für Sie vorgeschlagen”.
  8. Klicken Sie auf “Weiter” und wählen Sie Ihr Budget. Denken Sie daran, das tägliche Maximum von 329 US-Dollar festzulegen.
  9. Tippen Sie auf die Schaltfläche “Weiter”, um zur Überprüfungsphase zu gelangen. Hier können Sie Ihre Anzeigen ändern, bevor Sie erneut auf “Weiter” klicken.

Ihr Kampagnen-Setup ist abgeschlossen!

Best Practices für Google Ad Grant

Wenn Sie die Kampagne selbst erstellen, können Sie sich am besten Zeit nehmen und die Best Practices von Google berücksichtigen. Wenn Sie mit diesem Teil nicht vertraut sind, denken Sie daran, dass es zertifizierte Fachleute gibt, die die Werbung verwalten können.

Hier finden Sie einige Tipps sowie einige Google-Empfehlungen:

Differenzieren Sie Ihre Organisation

Was unterscheidet Ihre Organisation? So heben Sie sich von der Masse ab und fördern Engagement und Spenden. Zum Beispiel hat Ihre Organisation:

  • 100% seines Gewinns spenden?
  • Mit lokalen Partnern und Projekten zusammenarbeiten?
  • Bieten Sie Beweise und Aktualisierungen darüber an, wie Ihr gemeinnütziger Verein seine Mittel ausgibt?
  • Markieren Sie das Gute, das die Spenden tun?

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, das Alleinstellungsmerkmal Ihrer gemeinnützigen Organisation zu finden, finden Sie einen nützlichen Artikel zur Ermittlung des USP Ihres gemeinnützigen Unternehmens online. Außerdem erfahren Sie mehr über den Marketingansatz eines gemeinnützigen Unternehmens.

Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

Der vielleicht wichtigste Teil einer Online-Anzeige ist der Aufruf zum Handeln. Was sollen die Besucher als nächstes tun? Denken Sie über Ihre Ziele nach und darüber, welche Schritte Besucher unternehmen müssen, um Ihre Ziele zu erreichen.

Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus

Denken Sie zunächst an die Suchbegriffe und Schlüsselwörter, die Sie verwenden würden, wenn Sie nach einer gemeinnützigen Organisation in Ihrer Nische suchen würden. Verwenden Sie dann ein Keyword-Planer-Tool wie Ubersuggest, um weitere Keyword-Recherchen durchzuführen. Verwenden Sie diese Begriffe in Ihren Anzeigen.

Schreiben Sie Anzeigengruppen und stellen Sie sicher, dass sie relevant sind

Entwickeln Sie eine Gruppe von Anzeigen für die Rotation und fügen Sie Ihre Ziel-Keywords in jede Gruppe ein. Sie möchten auch sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für Ihre Zielgruppe relevant sind.

Zum Beispiel möchten Sie sie möglicherweise darauf abzielen, Folgendes anzuziehen:

  • Freiwillige
  • Spenden
  • Durchklicken

Entscheiden Sie sich für Ihre nächsten Aktionen

Was machen Ihre Besucher, wenn sie Ihre Website besucht haben? Spenden sie? Als Freiwilliger anmelden? Nach Informationen fragen?

Verwenden Sie ein Analysetool, um dies festzustellen, und gestalten Sie zukünftige Kampagnen anhand relevanter Keywords.

Weitere Tipps zum Erstellen erfolgreicher Google-Anzeigen finden Sie auf der Support-Seite.

Verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Google-Anzeige

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab, dass 64% der Marketingfachleute Google Ads anstelle von SEO wählen würden. Dies trotz des positiven Return on Investment (ROI) von SEO und des damit verbundenen organischen Verkehrs.

Warum?

Laut der Umfrage eignen sich Google-Anzeigen besser für:

  • Umwandlung
  • Messbare Daten
  • Verkehrsaufkommen
  • Effektivität und Skalierbarkeit.

Google Ads bietet noch ein weiteres großes Plus: Sie sind einfacher zu implementieren.

Sie können sehen, wie wichtig diese Faktoren für einen Marketingprofi sind. Aber sie sind genauso wichtig für Ihre gemeinnützige Organisation.

Durch Verfolgen und Analysieren der Daten Ihrer gemeinnützigen Organisation können Sie außerdem:

  • Optimieren Sie Conversions, um Ihre Ergebnisse zu verbessern
  • Passen Sie Ihre Anzeigen an
  • Messen Sie den Erfolg einzelner Kampagnen und Zielseiten
  • Erhalten Sie Einblicke in Echtzeit und Publikum
  • Sehen Sie, wo sich Ihre Spender befinden

Es kann vorkommen, dass Sie Ihre gemeinnützigen Anzeigen ändern möchten. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre gemeinnützige Organisation den Richtlinien von Google entspricht.

Zum Beispiel erlaubt Google nicht:

  • Einzelne Schlüsselwörter, obwohl es Ausnahmen gibt.
  • Schlüsselwörter mit einem Qualitätsfaktor von 1-2
  • Übermäßig generische Schlüsselwörter

Gemeinnützige Organisationen müssen außerdem ihre Klickraten (Click-through-Rate – CTR) jeden Monat bei 5% halten (oder das Risiko haben, dass ihre Konten deaktiviert werden) und über eine gültige Conversion-Nachverfolgung verfügen, wenn sie intelligente Gebote verwenden.

Hinweis: Es ist erwähnenswert, dass sich die Google-Richtlinien ändern können. Die Richtlinien zur Einhaltung von Ad Grants sind online verfügbar. Bleiben Sie auf dem Laufenden, und wenn Sie sich über irgendetwas nicht sicher sind, überprüfen Sie es.

Fazit

Mit dem Ad Grants-Programm von Google können qualifizierte gemeinnützige Organisationen sichtbar werden, mehr Spenden anziehen und Mitarbeiter und Freiwillige einstellen. Google Ad Grants ist ein idealer Ausgangspunkt für gemeinnützige Organisationen, die keine Strategie für digitales Marketing haben oder nicht über das Budget verfügen, um loszulegen.

Abgesehen von dem großzügigen Limit von 10.000 US-Dollar, das gemeinnützigen Organisationen zur Verfügung steht, bietet die Anmeldung bei Google Ad Grants viele weitere Vorteile, z. B. den Zugriff auf Technologie-Tools, Datenverfolgung und professionelle Services, um Ihre gemeinnützige Organisation auszubauen.

Obwohl es kompliziert erscheinen mag, können Ad Grants kostenlos eingerichtet werden. Wenn Sie sich über die richtige Strategie nicht sicher sind, sollten Sie einen PPC-Berater beauftragen, der Sie anleitet.

Hat Ihre gemeinnützige Organisation einen Google Ad Grant beantragt? Erzählen Sie uns von Ihren Erfahrungen oder teilen Sie unten einige Tipps mit.

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